〈分析〉戲總是要演下去！數位相機廠商尋求「差異化」求生

從智慧型手機搭載數位相機模組的崛起，到千奇百怪的影像編修APP軟體的出現，以至於美國總統歐巴馬及奧斯卡影星所掀起的一波「自拍熱」，加以新一代行動通訊的頻寬加大，再高畫素的數位影像也都能在短時間內上傳到個人所喜愛的社群網站，這些因素都讓數位攝影風潮大行其道。

只不過，這樣的風潮造就出如大立光(3008-TW)這樣的手機相機鏡頭廠以「贏者全拿」之姿，在包括蘋果在內的全球手機相機鏡頭拿下高市場占有率，同時，大立光也這股手機畫素、畫質要求不斷升級之需求下，在2014年上半年拿下每股稅後盈餘50.11元佳績，更推升其股價在台股創下2640元的個股新高價。

而在此一手機相機崛起的近5年趨勢中，消費型數位相機市場不斷在呈現衰退，以台灣的市場為例，台灣Canon資深總經理蘇惠璋表示，市場資料顯示，台灣小型數位相機(DC)整體市場規模，自2010年達到107萬台的銷售顛峰之後已呈現連3年的衰退，預估2014年市場銷售在55.8萬台，還要較去年的63.6萬台衰退12%。

事實上，在數位影像掀起市場波瀾的情勢中，包括台灣的佳能(2374-TW)、華晶科技(3059-TW)等代工生產消費型數位相機的廠商業績都呈現衰退，華晶科技並出現2013年財報每股稅後虧損0.88元，為華晶科技上市掛牌以來的首度虧損。

而目前在包括藍牙、Wi-Fi、NFC(無線近場通訊)等傳輸技術等進步之下，光學廠再度燃起一線生機，並且進一步以搭載大光圈高變焦鏡頭、大尺寸影像感測器、高速影像處理器的類單眼數位相機，也在與新興的手機搭載數位相機進行市場區隔；甚至最近推出的Nikon D750數位單眼相機，也成為首款的全片幅搭載無線傳輸DSLR。

甚至對於科技商品流行化的日商卡西歐(CASIO)以敏銳的眼光開發分眾市場，陸續以美顏機、自拍神器在市場殺出一片天，最近並且開發出鏡頭可與螢幕分離的「百變機」，也主打旅遊、運動消費者市場。

同時，在藍牙、Wi-Fi、NFC的無線傳輸技術挹注之下，數位相機紛紛搭載其無線傳輸設計，並以超廣角、超望遠等高變焦設計，也在尋求能在眾手機等包圍之下殺出一條血路，台灣Canon資深總經理蘇惠璋指出，這是尋求「差異化」的求生之道。