美食網站會否出現下一個小米？

小米為什么難以復制？對於互聯網公司而言，粉絲經濟模式之所以那么難以復制的主要原因是缺少了硬體，缺少了能夠落地的，能看得見也摸得著的項目。如若這樣，線上和線上的高度融合將會在更多的垂直領域出現“小米”，美食網站也不例外。

根據搜尋引擎檢索數據顯示，美食網站好豆網的線下項目好豆廚房是在5月8日試運營的，比我得知這一項目的時間還是早了2天。這樣一個由互聯網公司嘗試線上與線下結合的項目，筆者最關注的，不是這將會為好豆網帶來多大的突破性發展。而是覺得：線上和線下的不斷融合，一定會在更多的垂直領域出現類似“小米”這樣的公司。好豆網在粉絲經濟上的嘗試，最直接的意義就在於加速了美食領域“小米”的出現，為美食行業開創全新的模式。

在此之后，隨著線上線下的不斷融合，以及美食網站的商業化落地，美食網站興許會做出更多的落地嘗試，憑借軟性服務與硬性服務為一體的美食網站，打造出一個類似小米一樣穩健有效的粉絲經濟，不是難事。

在此，筆者想跟大家一起交流下，為什么會這么認定美食網站會出現下一個小米之前，得先跟大家談談我對於，為什么小米這么難以復制的看法。

小米為什么難以復制？

刨除掉小米強大的高管團隊因素，小米被外人討論最多的就是如今已經很穩固的粉絲經濟。最早的時候，小米的miui系統是找到了100名手機發燒友，一同體驗，一同改進，這樣將粉絲用戶融入到產品開發進來的方式，大大培養了早期發燒友粉絲對小米的忠誠度。因為他們的很多建議也能夠得到小米的認可，他們在后續小米miui的社會化推廣當中，也更有主動性地宣傳miui。2013年年底的時候，小米miui全球用戶突破3000萬，最後“哥做的不是手機，而是生態圈”成為很多詮釋小米發展的口號。

小米早期選擇的這100名手機發燒友，大量的言論都曾說過他們的重要性，但如何對於想要復制小米的眾多互聯網來說，縱容你能夠找到1000名手機發燒友，你有可能也還是無法復制小米。

大量的互聯網公司，主要為用戶提供的服務都是線上的軟性服務，是摸不著的，粉絲用戶們縱容愿意為你的產品反饋意見，無法和硬體一樣通過實打實的一些體驗談改進創新，整個反饋的有效性難以和硬體產品的反饋有效性比較，要把愿意給產品反饋意見的粉絲們都聚集起來的難度也因為，共鳴話題的難以尋找變得更加艱難。

不可否認的是，百度、騰訊這些互聯網巨頭們很多年前都在嘗試把粉絲聚集起來，但此前為何就是在粉絲經濟圈上沒有做出業內都知曉的成績呢？正如文章也有空洞一般，提供軟性服務的互聯網產品比上硬體的話，其實還是太空了，通過360論壇里面的一些數據，你就會發現雖然360的硬體還沒做多久，但就活躍度來說，大量的硬體產品板塊都要比360其他產品板塊活躍，這就是一個硬體給予粉絲更多共鳴話題進行交流，最終共同為產品提供建議，幫助產品更好發展的一個案例。

小米之所以這么難以復制，根本原因就在於太多想要去復制小米的公司，他們產品的硬屬性太弱，軟屬性太強。

為什么相信美食網站會出現下一個小米？

也許，結合上文來說，筆者之所以認為美食網站會出現下一個小米的主要原因，就是好豆網已經邁出了第一步，開始在嘗試線上線下融合的落地產品，美食網站們終於是有自己的“硬體”產品來做粉絲經濟了。

其實，我相信美食網站會出現下一個小米不僅僅只有這么一個原因，因為在線上和線下不斷融合的大趨勢下，充分利用身邊的資源，平衡產品的軟硬屬性，讓產品的軟屬性和硬屬性都能夠成為粉絲經濟構建當中的重要一環，這才是筆者理想中“小米”公司應該有的特質。

好豆廚房是屬於加強好豆網整體硬屬性的項目，美食網站要成為小米，加強硬屬性是很有必要的。但硬屬性的加強上，因為大量的美食網站們都還是對於線下這塊落地的嘗試，經驗不會有那么豐富，早期也都還只是以嘗試為主。

在此刻硬體落地型產品處於嘗試的階段，通過互聯網公司擅長的軟性服務對用戶進行引導聚焦，平臺的官方工作人員都加強與用戶之間的聯系，加大用戶運營力度，讓原本就在做的粉絲經濟可以擁有更好的粉絲圈氛圍。

如果你跟筆者一樣經常關注美食餐飲產品的發展的話，你會發現此前好豆菜譜強堆一名叫做木耳大姐的普通用戶，一方面是做慈善，一方面是在通過推薦普通的用戶給更多的用戶認識，讓大家更看重自己在平臺當中的價值。這樣一種方式，是將他們的粉絲聚焦了一部分的，如果好豆菜譜可以長期通過尋找用戶共鳴話題，對話題進行放大，在保持話題真實有效性的情況下，用戶與好豆官方的聯系就會更加密切。

同樣的還得提到好豆網旗下另外的一款重要產品——去哪吃。去哪吃是一款專注美食分享與餐廳推薦的美食社交類app，他們對於好豆網整體粉絲經濟構建當中最重要的作用，就是能夠通過美食探店、食色男女等線下的活動，跟粉絲互動交流，雖然不是直接擁有落地的項目增強硬屬性，但因為有線下的商家作為合作伙伴，去哪吃的線下活動就成為了一種軟硬結合的活動，是好豆網粉絲經濟當中也是非常重要的模式。

通過以上的總結，筆者認為美食網站領域的小米，是需要軟硬結合發展自己的粉絲經濟的。由於落地的硬屬性項目當前理應處於創新嘗試的時期，在既有的平臺上加強用戶運營力度，通過軟性發展提升自己粉絲經濟的價值，是當前筆者認為最可取的方式。在這樣的前提下，線下活動和對用戶資訊的全平臺推薦等方式，都是美食網站們很值得探討的，加強粉絲經濟有效性方法。因為美食網站在生活領域，會擁有大量的落地嘗試，當前美食網站發展得也到了一定的規模，真心有一大批用戶都享受到了美食網站們，提供的軟性互聯網服務，所以從宏觀角度上看，我相信美食網站會出現下一個小米。

作者：一把刀，關注餐飲o2o，土豪網（http://tuhaonet.com)作者，交流qq：2535345320