世界杯助主辦國走向成功 高力國際解析世界杯長期收益

和訊房產訊息 全球物業服務公司高力國際本周發布報告《2014世界杯：巴西必勝》。報告稱，有充分證據表明，世界杯足球賽的主辦國獲勝機率大大提升。自1970年以來主辦世界杯比賽的國家中，約32%獲得冠軍，42%進入決賽，47%進入前三，而進入半決賽的比例更是高達63%。

高力國際選址顧問服務董事 roger hobkinson 表示：“舉辦世界杯往往是一個國家走向成功的第一條路（有時甚至是唯一的路）。比如英國，在1966年之前從沒在四分之一決賽中出線，更不用說進決賽了。韓國隊2002年世界杯的最終排名是第四，而在這之前韓國連小組賽都沒出線過；這一年也是日本第二次打進世界杯。1994年的世界杯是美國隊首次出線（雖然在第一輪淘汰賽中又輸給了冠軍巴西隊）。智利在1962年主辦世界杯並最終獲得季軍，墨西哥兩次進入四分之一決賽都是在主辦世界杯的時候（1970年和1986年）。”

他補充說：“不論作為球隊還是國家，巴西的收獲都更將多。”

為了求證影響世界杯成績的因素，並從以往的賽事結果汲取經驗，高力國際全球的研究團隊開展了深入討論，分析世界杯對主辦國經濟和房地產市場造成的影響。這份報告基於從1970年墨西哥世界杯以來的賽況。

研究發現，世界杯主辦國獲得的收益主要是間接和長期的；因此難以直接量化。衡量成功或失敗很大程度上取決於主辦國舉辦世界杯的動機，不一定只是經濟上的效益。

“我們必須考慮國家（和城市）主辦世界杯的動機，才能對主辦國獲得的凈收益有一個中肯的認識。”roger hobkinson說。

巴西舉辦本屆世界杯能獲得的很大的凈收益，但這些收益不太可能在世界杯進行期間實現。報告認為，巴西最有可能在以下五個方面獲益：

• 奪冠：主辦世界杯最直接的一大優勢就是增加了東道主獲得冠軍的機率。

• 利好因素：與世界杯相關的利好因素很難衡量，而且對每個主辦國而言也不相同，但普遍認為舉辦世界杯有利於提升愛國熱情和民眾團結。

• 提升形象：舉辦世界杯的很多好處都跟錢無關，而更多的是提升主辦國的國際形象。擔任東道主能立即提升國家形象，甚至改變國際社會對主辦國的看法，從而吸引更多遊客前來旅遊，爭取政治利益和同盟，但這些往往要過很多年才能體現出來。

• 基礎架構：不論經濟上或體育上是否獲得成功，舉辦世界杯總是意味著基礎設施的改善，道路、交通和電信往往都借世界杯來實現。

• 費用：沒有可靠數據說明世界杯給主辦國帶來的整體經濟效益；但出席世界杯的人均費用約為1300美元，還不算廣播業務、企業廣告和商品經銷帶來的收入。對很多主辦國來說，舉辦世界杯的價值是不可衡量的。

高力國際中國區研究負責人謝靖宇表示：“舉辦世界級的運動盛會能提高主辦國和城市的知名度。現任國家主席習近平在2011年表達了對中國足球的三大愿望：世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍。中國最早要到2026年才有望舉辦世界杯。（卡塔爾將主辦2022年的世界杯。）雖然2026年的主辦國尚未確定，但美國也表示會申辦，將是中國最大的競爭對手。”

高力國際亞洲區研究和咨詢服務執行董事盧永輝提到：“在亞洲，過去40年里只有韓國和日本在2002年聯合舉辦過世界杯。舉辦世界杯的短期效益包括遊客人數增加，而對經濟的整體影響要通過發展基礎設施項目、新建體育場、酒店和公寓等，在數十年后才能實現。下一個舉辦世界杯的亞洲國家是卡塔爾，它將主辦2022年的世界杯。”

高力國際歐洲、中東和非洲地區首席經濟師walter boettcher表示：“如果想宣傳一個國家和它的主要城市，就像大公司要提升品牌知名度，舉辦世界杯或其他大型活動是個很好的辦法。相比而言，如果想獲得經濟效益，或者想提升民眾支援率，有充分的證據表明可以通過很多其他更為簡單的方式來實現。”