興業銀行發布《2014中國高凈值人群心靈投資白皮書》

本報告中“高凈值人群”指個人資產600萬元以上的人群；“億萬資產以上的高凈值人群”指個人資產1億元以上的人群；“最富有人群”指在高凈值人群中占比10%且資產排名靠前的人群。高凈值人群資產包括個人擁有的實物資產和金融資產，其中實物資產包括自住房產、投資性房產等，金融資產包括股票、基金、債券、存款、保險等。

·截至2013年末，全國個人資產600萬元以上的高凈值人群數量比上年新增10萬人，達到290萬人，其中超過6萬的新人住在北京、上海與廣州；億萬資產以上的高凈值人群數量比上年新增2500名，達到6.7萬人。

·高凈值人群的心靈滿足程度達75分（滿分100分），最富有人群的心靈滿足程度更高。

·健康、旅遊和教育是高凈值人群心靈投資的三大領域，其次是社會責任（慈善、環保、納稅）、保險和信仰。

·美食、旅遊和運動是高凈值人群三大興趣愛好，男性在運動和慈善方面的興趣明顯高於女性；最富有人群選擇時尚、慈善和品酒的比例更高。

·高凈值人群對自身的健康滿意程度達79分（滿分100分），主要通過飲食和運動來管理健康。

·高凈值人群平均每周運動3小時，跑步是最受歡迎的運動方式，其次是羽毛球和游泳。

·高凈值人群每半年體檢一次達8成，每半年體檢一次的占14%，最富有人群每半年體檢一次的比例則比高凈值人群多出一倍。

·2013年，半數以上的高凈值人群至少有過一次出境游經歷，平均花費6.4萬元。

·高凈值人群中，通過培訓提升自我的比例高達7成；通過閱讀提升自我的比例最大，達到8成，平均每周閱讀10小時；最富有人群平均每周閱讀時間達到15小時。

·高凈值人群中，只有1成表示不會將孩子送到國外留學。

·高凈值人群認為環保體現社會責任多過慈善，對霧霾的不滿意程度高達87%。

·微博、微信提高了慈善事業的傳播性和引導性。年輕的高凈值人群更注重通過呼吁社會力量扶持慈善企業。

·雖然選擇通過公立慈善機構進行捐助的比例呈逐年減少趨勢，但仍有近6成的高凈值人群選擇；民間慈善機構發展迅猛，近5成高凈值人群選擇該渠道；1/3以上高凈值人群選擇直接捐助。

·3/4高凈值人群為自己和家人購買了保險，平均每年繳納保費1.3萬元。

·調查結果來自1019份針對個人資產600萬以上高凈值人群的有效調查問卷，其中超過一半來自二三線城市。

2014年5月27日，興業銀行(行情,問診)攜手胡潤研究院在上海聯合發布《2014中國高凈值人群心靈投資白皮書》（China Spiritual Investments White Paper 2014， jointly published by the Industrial Bank and Hurun Report）。這是繼2012年中國高凈值人群“消費需求白皮書”和2013年“另類投資白皮書”之后，興業銀行與胡潤研究院的三度合作。

“心靈投資”指能夠使心靈成長和內心滿足的投資，投資沒有直接的金錢回報，而在於提升個人心靈的充實和幸福感，涉及社會責任、教育、健康、保險、旅遊等領域。此份60頁的專業報告，數據及相關內容來源於興業銀行與胡潤研究院針對600萬資產以上的高凈值人群在全國31個省市獲得的1019份調查問卷。

2013年中國經濟繼續呈現穩中向好走勢，全年GDP比上年增長7.7%，雖然高凈值人群增長速度略有放緩，但億萬資產以上的高凈值人群增速加快。截至2013年末，中國高凈值人群數量比上年增長3.6%（10萬人），達到290萬人，其中億萬資產以上的高凈值人群數量比上年增長4%（2500人），達到6.7萬人。另據胡潤研究院預測，未來3年，中國高凈值人群數量可能達到335萬人。

興業銀行私人銀行部總經理薛瑞鋒表示：“作為中國首家且唯一的赤道銀行和阿拉善生態協會會員，興業銀行致力於履行社會責任和發展綠色金融。社會責任和綠色金融也是高凈值人群心靈投資的重要選項和私人銀行業務的關注點。認識心靈投資可使私人銀行以更立體的視野、更深層的感悟關懷客戶、服務客戶；前瞻性地研究高凈值人群的心靈投資需求，有利於私人銀行業務的健康、可持續發展。”

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“心理平衡讓企業家能夠承受更大的壓力。我很高興能和全球銀行50強、中國首家且唯一的赤道銀行——興業銀行連續第三年合作，共同研究中國高凈值人群關心的熱點話題。”

高凈值人群地域分布

從地區分布看，華東地區占比仍然最高，達44%；華北第二，占23%；華南第三，占18%。而東北、西南、華中和西北四地總和僅占15%。

從省市分布看，北京的高凈值人群數量仍然最多，比去年增加1.5萬，達到49萬人；其次是廣東，比去年增加1.7萬，達到48.6萬人；上海排名第三，比去年增加3萬，達到42萬人；浙江排名第四，比去年增加4900人，達到近38萬人。這四個省市共擁有高凈值人群177.6萬人，占全國的61%。擁有高凈值人群超過5萬人的省市有十個，除上述四個省市外，還包括江蘇、山東、福建、遼寧、四川和天津。除內蒙古、遼寧和吉林外，其他省市高凈值人數均有所上升。

高凈值人群省市數量及分布（前十名）

數據來源：胡潤研究院

健康、旅遊和教育是高凈值人群心靈投資的三大領域

高凈值人群“心靈滿足程度”達75分（滿分100分），而最富有人群心靈滿足程度更高。

健康、旅遊和教育是高凈值人群心靈投資的三大領域，其次是社會責任（慈善、環保、納稅）、保險和信仰等。女性對教育的訴求高於男性。男性選擇信仰的比例高於女性；年齡越大，資產級別越高，對信仰的需求就越大；三成以上高凈值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其余所占比例均不高；值得一提的是，最富有人群其六成以上擁有信仰。

高凈值人群興趣愛好廣泛，美食、旅遊和運動排名前三。男性在運動和慈善方面的興趣明顯高於女性。最富有人群愛好更加廣泛，明顯青睞於時尚、慈善和品酒。

高凈值人群對自身的健康滿意程度達79分（滿分100分），主要通過飲食和運動來管理健康

平均每周運動3小時，跑步是最受歡迎的運動方式，其次是羽毛球和游泳

高凈值人群中的14%每半年體檢一次，最富有人群每半年體檢一次的比例則比高凈值人群多出一倍

受訪高凈值人群認為，對心靈投資來說，健康相比旅遊、教育、社會責任等顯得更為重要。高凈值人群對自身的健康滿意程度達79分，男性較女性滿意程度更高。

主要通過健康飲食和運動來進行健康管理，其次是定期體檢。家庭醫生/健康顧問對女性的吸引力較高。醫療旅遊、醫療俱樂部/會所、注射羊胎素等新興健康管理方式正逐漸被高凈值人群接受和嘗試。

健康飲食主要通過規律飲食、控制飲食量和控制油膩食物來實現，其次是控制刺激性食物的攝取量和不喝酒。

跑步是最受歡迎的運動方式，其次是羽毛球和游泳。這三項男女差異不大，但女性更傾向於瑜伽和騎馬，男性則傾向於大球類運動，如籃球和足球。資產級別越高的高凈值人群對於高爾夫和網球的興趣也越大。平均每周運動3次，每次1小時。每天運動的比例達到17%，3/4的高凈值人群每周運動次數超過1次。男性運動頻率比女性稍高。

高凈值人群中的8成每年體檢一次，也有14%每半年體檢一次；最富有人群每半年體檢一次的比例超過1/4。公立醫院仍然是首選，其次是國內專業的體檢機構。近4成最富有人群青睞境外醫院和體檢機構。高凈值人群平均每年花費1500元用於體檢，男性花費更多，年齡越大花費也越多；最富有人群平均花費3500元。

半數以上高凈值人群去年至少有過一次出境游經歷，平均出境游花費6.4萬元

旅遊是高凈值人群心靈投資的第二大領域。根據胡潤百富2014至尚優品品牌傾向調查報告，個人資產達千萬的高凈值人群國內游最青睞三亞、香港和西藏，境外游則最青睞澳大利亞、法國和迪拜；高階出境游市場上，以往不熱門的南北極、非洲肯尼亞等地，近年成為熱點。

高凈值人群去年平均旅遊4次（含一次出差），其中3次為國內游，1次為出境游。1/4高凈值人群出游次數超過5次，半數以上至少有過1次出境游經歷，不到2成的高凈值人群出境游次數超過3次。一家2至3口人是出游成員的主要組成方式。

超過五成的高凈值人群會選擇非假期旅遊。若選擇假期旅遊，國內游較集中於暑假、國慶和春節，出境游則集中於暑假和春節。國家和城市的選擇也會隨假期的不同而有所側重，如國慶期間，選擇北京的明顯集中；春節期間，則集中選擇三亞和澳大利亞。

高凈值人群去年頻繁光顧的城市是香港、上海、北京、三亞和杭州。香港除了出差和觀光，出於購物、投資考察和游學的目的也較為明顯，上海和北京則以出差為主。

高凈值人群去年出境游多選擇日本、美國和韓國，其次是泰國、新加坡、德國和澳大利亞。韓國成為新的中國高凈值人群出境購物目的地。韓國旅遊發展局2013年11月宣布，中國今年將超越日本長久以來占據的韓國最大客源國地位，其赴韓遊客的消費水平正在向中高階發展。

旅行社和在線預訂網站是預定行程的最主要途徑。國內、國際游的出行方式，選擇最多的是飛機經濟艙；其次，國內游是自駕車，出境游是商務艙。

高凈值人群去年平均旅遊23天，男性多於女性。國內游平均4天，有些地區如新疆、西藏、云南等在7天以上；出境游平均為7-8天。

旅遊花費上，男性明顯高於女性。其中，高凈值人群國內游平均花費3.5萬元（不含購物），最富有人群則平均花費4.3萬元；高凈值人群出境游平均花費6.4萬元，最富有人群則可達11萬元。

高階客製、主題游、深度游成為高凈值人群旅遊投資趨勢。超過2成的高凈值人群需要私人客製的高階旅遊服務；最富有人群中的六成需要客製旅遊。

高凈值人群中，通過培訓提升自我的比例高達7成，而通過閱讀提升自我的比例最大，達到8成。

高凈值人群平均每周閱讀10小時，最富有人群平均每周閱讀時間達到15小時

高凈值人群中，只有1成表示不會將孩子送到國外留學

教育是高凈值人群心靈投資的第三大領域，教育投資主要分為兩大部分：自我教育與子女教育。

閱讀（81%）是高凈值人群普遍認同的提升自我方式，新聞和財經是最受青睞的內容，其次是歷史、專業課程和科技。培訓（70%）居第二位，其中占比最高的是專業課程培訓，尤其受個人資產在1000-3000萬的高凈值人群認可；1/4高凈值人群選擇興趣課程培訓，女性尤多；選擇MBA/EMBA課程培訓的比例達10%，30歲以上的高凈值人群尤多；展覽和論壇/講座也受到較多高凈值人群的認可，男性對論壇/講座的參與度更高。

高凈值人群在選擇閱讀方式時，網絡超越圖書。而現在普遍使用的微信，則更多被認為是一種社交工具，不作為主要的閱讀平臺。高凈值人群平均每周用於閱讀的時間約10小時，資產越多，閱讀時間越長，最富有人群平均每周閱讀時間達到15小時。

三成高凈值人群已經計劃將孩子送到國外留學，一成表示不會將孩子送到國外留學，另有六成需要視孩子自身發展的實際情況而定。但在1000萬資產以上的高凈值人群中，已經計劃將孩子送到國外留學的比例躍升至70%以上。

在有計劃送子女赴國外讀書的高凈值人群中，四成計劃在高中時送子女出國留學，另有四成計劃在大學時送子女出國留學。資產級別越高，送子女出國留學的年齡越小。

在選擇子女留學目的地時，高凈值人群中超過五成選擇美國，1/4選擇英國，且美國的比例逐年上升。在選擇國家條件時，3/4的高凈值人群要求社會環境好；六成要求名校多，選擇面廣；另外還有四成多要求費用適合，氣候好。

子女教育成為移民的主要目的之一，66%高凈值人群因為子女教育而移民。

高凈值人群認為環保體現社會責任多過慈善，對霧霾的不滿意程度高達87%

社會責任是高凈值人群心靈投資的第四大領域。與此同時，分別有20%和31%的高凈值人群把慈善、環保作為一種業余愛好，其中男性高凈值人群更注重慈善，女性則更注重環保。13%的高凈值人群認為慈善家是值得自豪的身份象征。

納稅仍然被高凈值人群認為是體現社會責任的最好方式，比例高達38%。隨著環境問題的日益嚴重，認為環保體現社會責任的比例大幅上升，由去年的17%上升至33%，代替慈善排名第2。慈善機構的信任危機使對“慈善體現社會責任”的認同比例逐年下降，但仍然有不少高凈值人群把慈善事業作為一種業余愛好，男性高凈值人群更為明顯。

超過9成的高凈值人群通過捐款開展慈善活動，每年平均捐款3萬元，男性高凈值人群捐款更為慷慨，每年平均3.6萬元，其中40%每年捐款5萬元以上。

超過5成的高凈值人群選擇捐物，1/3選擇身體力行。對於女性高凈值人群而言，近7成選擇捐物，近5成選擇身體力行。與此同時，近年來微博、微信等自媒體興起，提高了慈善事業的傳播性和引導性，尤其是年輕的高凈值人群，他們更注重通過呼吁社會力量扶持慈善企業。

雖然選擇通過公立慈善機構進行捐助的比例呈逐年減少趨勢，但仍有近六成高凈值人群愿意選擇這一渠道。民間慈善機構發展迅猛，近五成選擇民間慈善機構，1/3以上選擇直接捐助，尤其是年輕的高凈值人群，近六成選擇民間慈善機構，四成多選擇直接捐贈。超過八成的高凈值人群認為“運作透明”和“聲譽好”已經成為選擇慈善機構的最重要標準。災難、扶貧和教育是高凈值人群慈善捐助的三大領域。

超過五成的高凈值人群對於目前的中國環境表示不滿，最為明顯的問題就是霧霾現象，不滿意程度達到87%。對其他方面的不滿意程度分布較為平均，如垃圾問題、有毒化學品污染問題、全球變暖問題、淡水資源問題等。

3/4的高凈值人群為自己和家人購買了保險，平均每年繳納保費1.3萬元

保險是高凈值人群心靈投資的第五大領域。除了國家規定的三金，3/4的高凈值人群為自己和家人購買了保險，九成以上是國內保險，只有6%為全球保險。購買保險的主要目的是保障、保險轉移風險和降低風險。

高凈值人群平均每年繳納保費1.3萬元，4成超過1萬元。最富有人群平均每年的保費超過2.2萬元。

在選擇保險產品方面，健康醫療保險是最主要的投保類型，占72%，其次是意外險，占64%，第三是養老險，占48%。資產級別越高的高凈值人群購買的保險類型更多樣化，在保障險、意外險、分紅險、財產險上的比例明顯較高。

半數高凈值人群購買過平安保險公司的產品，其次是中國人壽，排在第三位的是太平洋保險。外資保險公司普遍市場占有率較低，只有友邦超過了10%。

在購買保險時，曾經使用過的保險經紀是最受信任的渠道，比例超過四成；三成信任朋友；1/4信任銀行客戶經理。銀行對於保險投資來說，是一個重要的資訊渠道，也是購買渠道，尤其受到男性和年齡略長的高凈值人群青睞。

在購買保險產品時，網絡和保險公司是最主要的資訊渠道。其次是朋友推薦、保險經紀和銀行柜臺。