〈分析〉iPhone 6再熱門 燒不到中國市場？

蘋果位於北京的直營專賣店。(圖:AFP)

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 新一代智慧手機 iPhone 6 據信即將在週二 (9 日) 正式發表，月內上市，分析師已預料將掀起全球廣大 iPhone 迷的熱烈需求。但在全球最大智慧手機市場中國，iPhone 6 熱潮恐怕要比其他地方更難實現。

《MarketWatch》週一 (8 日) 報導，在平均月薪僅略高於 600 美元的中國，市場上正充斥著每支售價不到 iPhone 1/3 的中國品牌智慧手機，而這些產品也一步步擴大侵蝕蘋果在中國的勢力。

這其中又以小米機的威脅性最大。根據科技迷的試用報告，他們形容小米機提供的功能與 iPhone 相似，但價格卻有競爭力得多。也因此市場研究公司 Canalys 上月調查顯示，小米機已超越蘋果甚至全球市場龍頭三星 (Samsung)(005930-KR)，一躍成為中國最大智慧手機製造商，市占率達 14%。

相較於另家市場研究公司 Counterpoint Technology Market Research 之前調查顯示，小米在今年 5 月還只是中國第三大智慧手機製造商，市占率雖然已超越蘋果，但仍落後三星及中國聯想 (Lenovo)(0992-HK)。可見小米機崛起的力道有多強勁。

此外，正如 IG Group 策略師 Ryan Huang 提醒，若蘋果的高價位是他們拓展中國市場的主要瓶頸，那麼情勢恐怕越來越不利。因為中國三大無線電訊商──中國移動 (0941-HK)、中國電信 (0728-HK) 及中國聯通 (0762-HK) 的大股東中央政府正要求他們減少行銷支出，導致他們可能刪砍過去提供給 iPhone 的優渥補助。

中移動上個月在財報會上便透露，今年提供的購機補助將較去年減少 38% 或 130 億元人民幣 (21 億美元)。中電信隨後也在上個月宣布，將在今年下半進一步減少購機補助，但幅度尚未確定。

Huang 指出，這樣的發展將不利於蘋果等高階智慧手機製造商，而讓小米有進一步拓展空間。因為之前在中國販售的智慧手機當中，估計至少有 40% 是透過電訊商的綁約補助售出。

第三，根據市場調查公司 Flurry 在今年 7 月所做研究，小米機在中國 13-34 歲的年輕消費者族群當中格外受歡迎，尤其是剛進入職場的大學生畢業生及青年人口。在 18-24 歲及 25-34 歲這兩段中國人口年齡層中，小米機用戶較更高齡層的用戶多出 20%。