台北時間9月10日凌晨1時，蘋果舉行秋季新品發佈會，發佈iPhone 17系列。

iPhone 17 系列新機、AirPods Pro 3 無線耳機、Apple Watch 11 等新品悉數登場，此次蘋果發佈會的亮點在於推出號稱“迄今為止最薄iPhone”的iPhone Air，厚度為5.6毫米。iPhone16、17的厚度是7.8毫米。這款被賦予「Air」名號的全新機型，以極致輕薄設計回歸，但也讓蘋果陷入「重拾經典策略能否應對創新困境」的全球熱議。

蘋果 (AAPL-US) 周二 (9 日) 調漲 iPhone pro 系列的起售價，為 2017 年以來首次調整，符合分析師和投資者普遍預期。蘋果 iPhone 17 Pro 起價為 1,099 美元，比去年的 iPhone 16 Pro 貴了 100 美元。另外，輕薄新機 iPhone 17 Air 起價為 999 美元，取代了去年售價 899 美元的 iPhone 16 Plus。

漲價意味著與前一代產品相比，消費者將需要支付更高的費用才能買到與過去同等級的機型。在執行長庫克的努力下，蘋果很大程度上控制了川普關稅風險，該公司已成功調整大部分供應鏈，從印度向美國進口 iPhone，而非自關稅更高的中國。儘管如此，投資者和分析師仍普遍認為 iPhone 將漲價，因為該公司預計本季的關稅成本將超過 10 億美元。

正如預期，蘋果試圖減輕漲價帶來的衝擊，指出今年的入門級手機至少都配備 256GB 儲存空間（去年入門級機型的標配是 128GB）蘋果並未提及關稅或任何有關其 iPhone 生產方式的資訊。

同時，蘋果行銷長 Greg Joswiak 在發表會上表示：「iPhone 17 Pro 的起價為 1,099 美元，與去年 256GB 的 iPhone 16 Pro 一樣。」

蘋果對於調漲硬體價格非常謹慎，這是自 2017 年上一代 iPhone X 發布以來，蘋果 Pro 手機首次漲價超過 999 美元。但 iPhone 17 起價穩定在 799 美元，最高階的設備 iPhone 17 Pro Max 也沒有漲價。

蘋果周二發布的其他新硬體產品價格保持不變。新款 AirPods 可以即時翻譯對話，零售價仍為 249 美元，與 2019 年首款 AirPods Pro 的價格相同。

在外觀設計外，更新亮點主要集中於影像系統。iPhone 17配備了4800萬像素的融合相機系統，集合了主攝影機和長焦攝影機的功能。iPhone Air還推出一項“視訊同步雙拍（Dual capture video）”的功能，可以同時錄製並顯示前後攝影機的畫面。

中國價格方面，與此前外界預測相符，新一代iPhone漲價了。蘋果中國官網顯示，iPhone 17起售價5999元。iPhone Air起售價7999元，iPhone 17 Pro起售價8999元，iPhone 17 Pro Max起售價9999元。其中，iPhone 17和iPhone 17 Pro都取消了128G記憶體，起步容量均為256G，起售價相應地也比前一代更高。相比之下，前一代iPhone 16起售價5399元，iPhone 16 Pro起售價7999元。

京東 (JD-US)(09618-HK) 表示，iPhone 17 系列以舊換新至高補貼人民幣 2,100 元，最多享 24 期免息。此外，指定型號享國家補貼 500 元，還有 iCloud、AppleCare 享 85 折優惠，以及 App Store 充值卡至高優惠 9 折等優惠。

消費者在淘寶閃購買 iPhone 17，可享花唄 12 期分期免息，部分地區、部分機型還能享受國家補貼 15% 優惠（最高 500 元），購買新機門檻進一步降低。

今年蘋果新品首發期間，天貓加大以舊換新補貼力度，消費者通過以舊換新購買新 iPhone，額外補貼高至 2,000 元。

外界一直期待蘋果會帶來重磅的AI功能，但發佈會提及相關內容甚少。蘋果這次的AI技術更多停留在後台最佳化層面，如跨語言交流的即時翻譯、對螢幕顯示內容的視覺識別與搜尋功能。

資本市場對此反應冷淡。發佈會後，蘋果股價下跌約1.5%，至收盤股價報237.88美元。

相比之下，三星、華為、小米等手機廠商已將AI能力深度植入手機，並以“AI手機”概念刺激銷量增長。研究機構Counterpoint的資料顯示，2025年上半年，全球高端手機市場銷量同比增長8%，創歷年上半年最高紀錄，其中具備生成式AI能力的裝置受到消費者青睞，佔高端智慧型手機銷售的80%以上。蘋果份額位居首位，但增速3%，位居其後的三星、小米分別以7%、55%的同比增速追趕。