三星背水一戰曲面屏有待市場檢驗

劉佳

一個人有多強大，往往在於他擁有多麼強大的對手。這句話用在三星與蘋果身上正合適。

趕在iPhone6發布一周前，打“時間差”的三星一口氣推出四款新品： Galaxy Note4、搭載曲面屏的Galaxy Note Edge兩款智能手機，以及曲面屏智能手錶Gear S、智能眼鏡Gear VR。

和三星以往將Galaxy Note系列放在德國柏林消費電子展覽會(下稱“IFA”)發布的傳統不同，這一次，三星在中國和德國、美國三地同時首發，這也進一步反映了三星對中國市場的高度重視。特別是當三星遭遇第二季度利潤下滑，又在中國市場面臨國手機廠商的衝擊時，三星如何進一步推動創新作出反擊，成了外界關心的焦點。

受iCloud賬號信息安全影響和三星發布新品等影響，同一天蘋果股價下跌4.22%，市值蒸發約261億美元，收盤價跌破100美元。

距現在不到一周時間，三星將直面蘋果大屏iPhone 6的對決。背水一戰的三星，能否收復失地，仍有待市場的檢驗。

曲面新賣點

從以往發布主打智能手機品，到現在包括智能手機、智能手錶、智能眼鏡等在內智能硬件的“組合拳”發布，在艾媒諮詢CEO張毅看來，這意味三星正在經歷一次大規模的品迭代。

事實上，在今年5月，負責三星電子移動品業務的聯席CEO申宗曾在接受媒體採訪時表示：“我最大的目標是，在可穿戴、移動安全性等新興領域探索新的發展機會，同時進一步強化中低端手機品。我也在密切關注消費者需求的情況，看看哪些地區的需求未滿足。”

從目前三星發布的新品來看：其中，Note系列曾是三星登頂全球智能手機寶座的重要利器。幾年前，在大多數手機廠商仍然模仿iPhone時，三星率先在市場推出大屏概念智能手機，並由此一舉籠絡了大批用戶。

“Galaxy Note系列是我們最重要的年度旗艦機型。”三星電子大中華區總裁朴載淳對包括《第一財經日報》在內的媒體表示；而在三星內部，今年早些時候，Note4曾被三星高級副總裁金鉉浚 (Hyunjoon Kim)稱作是將帶領公司復甦的“高端大屏智能手機”。

而Galaxy Note Edge由於加入了曲面屏幕，而成為了本次發布會的關注焦點。它的曲面側屏可以讓用戶快速進入常用應用、查看提醒和設備功能——即使用戶的手機套在合上的狀態下，這些操作只需要用拇指划過側屏就能實現。而在主屏幕觀看視頻時，用戶可以直接通過側屏接收各種信息，而無需暫停視頻播放。

“在同質化競爭日益嚴重的安卓市場，曲面屏為三星創造了新的賣點。”有業內人士評價，特別是三星橫跨晶片、顯示屏、智能終端、家電等多領域供應鏈的垂直整合的優勢，這對它的競爭對手來，要想跟進並非易事。

例如，不久前，國內一家剛剛推出智能手環的廠商負責人就告訴《第一財經日報》，此前在品設計時曾考慮用曲面屏幕，但這種屏幕不僅成本高，而且都牢牢掌握在三星、LG等極少數廠商手中。

不過，目前看上去，曲面屏幕仍像是“錦上添花”的功能，而非用戶的剛性需求，曲面品最終對用戶是否會有很大的吸引力，仍有待市場的檢驗。

背水一戰

對於三星而言，現在的局面稱得上是“背水一戰”。

三星在第二季度業績預告中表示，第二季度三星智能手機銷量在中國市場遭遇季節性疲軟，整體智能手機市場增長也在放緩。在中國和歐洲市場，競爭越來越激烈。

在今年5月，華為消費者業務CEO余承東在接受本報採訪時表示，華為有能力向智能手機行業龍頭三星發起衝擊。因為華為有手機品製造所有的東西，除了不做屏之外，華為和行業中韌體的廠家保持良好的關係。

在IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟看來，受本土廠商崛起等因素影響，蘋果和三星未來的增長將會受到一定的衝擊，但是依然會佔據前兩名位置。

“在一些局部區域，三星和蘋果的競爭力依然很強。”閆占孟對本報記者。

而一個好消息是4G帶來的市場機會。此前，三星電子大中華區移動通信部總裁王彤對《第一財經日報》表示：“現在仍然有那麼多的2G用戶、 3G用戶需要向4G轉換，還有NFC、VOLP以及中國移動提出來RCS融合通信，不管是從互聯網業務創新以及通信技術的創新，這兩個引擎還在快速發展，不斷地向新的需求過渡，這個力量在中國絲毫不會減弱。”

而韓國Daishin Securities公司分析師Claire Kim也預計，受中國市場4G智能手機需求增長影響，三星手機市場2014年第三季度營收或將回溫，“鑒於蘋果新品具體能對整個市場帶來怎樣的影響，這一點我們尚不能預測，因而，只要三星能最低保持20%的市場份額，那麼三季度的手機出貨量將明顯增長。”

但也有分析師表示，未來手機的競爭不僅僅是硬件的競爭，更多的還是生態圈的競爭，而三星在這一輪競爭中仍需補課。