深圳山寨平板業加速洗牌 約六成從業者出局

鐵打的營盤流水的兵！

在山寨智能手機廠商關門潮停歇兩年之后，山寨平板業接棒，開始上演新一輪的關門潮。而在山寨智能手機的上一棒就是山寨電子書關門潮。深圳多位山寨平板企業的從業人員在接受南都記者採訪時表示，大品牌的降價，人力成本的提升，導致山寨平板無利可圖，是造成深圳山寨平板業遭受衝擊的主要原因。

“其實也不是破倒閉，深圳山寨業就是這個特點，基本上都是輕資模式。哪個品賺錢就做哪個。電子書、智能手機、充電寶、平板電腦的從業者，大部分都是同一批人，有錢賺就做，無錢賺就撤，很正常。”深圳興誠電子總經理人張宏偉告訴南都記者。

利潤跳水近九成

深圳是全球平板電腦製造基地，除了為蘋果、三星、聯想、惠普、亞馬遜等大品牌代工之外，還生大量的白牌(也就是通稱的山寨機)平板電腦。平板電腦市場這兩年一直處於高速擴容狀態，出貨量每年增幅都超過50%。高速增長的市場，使得深圳的山寨平板電腦業高度繁榮。

“前年、去年，華強電子市場中，每十個人中，就可能有兩個人在做平板。”在深圳華強北電子一條街做了十年電子元器件品生意的李海平告訴南都記者。然而，自去年底以來，越來越多的人開始退出平板電腦市場，“主要原因就是利潤降得太快了，兩三年前，出一台平板電腦，有100多元的利潤；現在的利潤只剩十多元，已經沒有辦法做了。我身邊就有七八個朋友轉行做充電寶了，那個品賺錢更容易。”

在李海平看來，造成山寨平板電腦利潤大幅跳水的主要原因，一是三星、聯想等大品牌大幅降價，壓縮了山寨平板的價格空間；另一個原因就是人力成本持續大幅提升，山寨平板品的成本很難再有壓縮空間。“大品牌的平板電腦價格已經降到了1000多一點，山寨機只能在700～800元的價位才有競爭力。以前山寨廠還可以壓成本，現在成本已經很難再往下壓了。除了那些每個月能出10萬台以上貨的大廠商還能靠量帶來些利潤，出貨量較小的企業，基本上都處於微利甚至無利狀態。保守估計，已經有六成山寨平板企業關門大吉了。”

深圳德普特科技C E O廉健也證實了這一法。德普特科技是一家年2000萬片的觸摸屏廠商，深圳許多終端廠商都是其客戶。據廉健透露，去年下半年以來，特別是去年底以來，德普特的客戶越來越向規模型企業集中，一些中小客戶已經很久沒有下訂單了。

或重蹈山寨手機覆轍

自山寨業發軔以來，不論是M P4、電子書、山寨手機，還是這兩年異常紅火的山寨平板，“快餐式”經營，一直都是山寨業的最大特點。

興誠電子總經理張宏偉告訴南都記者，深圳華強北這些年經歷了多輪的山寨熱，但都是鐵打的營盤流水的兵。“轉來轉去，基本上還是那一撥人。做山寨M P4，山寨手機，山寨平板的，基本上都賺了錢，但山寨電子書讓這些人都吃了大苦頭。我就在山寨電子書上虧了五六百萬。現在來看，山寨平板很可能會走山寨智能手機的老路，在輝煌了兩三年之后，快速走下坡路。我也在考慮是否該退出這個行業了。”

南都記者了解到，深圳做山寨平板的企業，主要有三種經營模式。一種是主要做外單的貿易商，這些貿易商從外商那裏拿單，然后委託工廠生，賺取貿易差價。這類企業佔據了深圳山寨平板企業的七成還多，他們不需要在生設備上投資，根據訂單來採購，不存在庫存風險；另一種是主要做生加工，需要投入大量資金建生和招人，屬於重資運營；還有一種就是做自有品牌和國內市場，需要在品牌推廣、營銷網絡和售后服務方面投入較大資源。

“利潤高，大家紛紛進入。然后是價格戰，利潤快速下滑。山寨智能手機當年走過的路，山寨平板如今正在走。相信很多企業和貿易商都撐不到今年年底就會走人了。”李海平以過來人的身份分析指出。

記者在華強北電子市場發現，那些位於市場三四樓非黃金地段的商鋪，生意十分清淡，店鋪工作人員不是在玩手機，就是在聊天。不少櫃檯上還貼轉租的牌子。“大品牌價格降得太厲害，山寨品的價格優勢不再明顯，消費者自然是越來越少了。”一位銷售人員告訴記者。

上游廠家欲加大扶持力度

盡管中小企業紛紛在撤退，但一些已經成規模的山寨平板企業，卻看到了做大做強的機會，特別是英特爾今年加大對平板電腦廠商的扶持，讓這些廠商看到了更多希望。

作為晶片巨頭，英特爾在移動領域一直處於被動挨打的狀態，英特爾中國區總裁楊敘表示，十分看好深圳的創新環境，希望能與深圳成規模的山寨一起，推動深圳平板業的發展。

從去年下半年開始，英特爾加大了對深圳平板電腦廠商的扶持力度，德普特、藍魔數碼、漢普電子、天智偉業、台電科技等多家平板電腦配件及相關廠商紛紛與英特爾展開合作，推出了基於英特爾處理器的平板電腦。英特爾中國區業鏈營銷總監洪力在接受南都記者採訪時強調，雖然深圳以做山寨機出名，但是也有一部分廠商開始自己設計，開始有自己的一些品牌訴求。英特爾希望與其深度合作，共同做大平板市場。而在此前的M WC 2014上，英特爾品架構事業部副總裁、移動通信事業部中國區總經理陳榮坤就曾透露，在2014年，平板電腦將是英特爾的最大工作重心。據坊間傳聞，英特爾2014年全年的資源約有七成投向平板電腦市場。

而對於那些成規模的山寨品牌來，能攀上英特爾這棵大樹，無疑也是夢寐以求的。“英特爾有豐富的資源，對業發展方向的判斷也十分敏。跟英特爾走，當然會比自己摸石頭過河要強很多。”酷比魔方市場部負責人私下向南都記者透露。

采寫：南都記者 高凌雲