華晨汽車開創自主高端新局面 新v5新h530升級亮相

和訊汽車訊息 2014年4月20日，第十三屆北京國際汽車展覽會啟幕。華晨汽車以“中華夢想 金杯領航”為主題，攜旗下中華、金杯兩大自主品牌12款精品整車、7款發動機亮相本屆北京國際車展。華晨汽車作為自主品牌主力軍，不斷強化國際合作、創新發展，全面展現自主高階的雄厚資本與璀璨魅力。

產品：“雙新”首發

華晨中華臻美“雙新”之作——中華新v5、中華新h530在北京國際車展首發。作為一款精品都市suv，中華v5自上市以來便躋身自主品牌中端suv銷量前十位，並榮獲“suv車型自主品牌組大獎”。中華新v5基於中華v5進行了全方位的優化和升級，性價比進一步提升，實現了自由操控與經濟節油的完美結合。而具有五星級安全標準的中華新h530，則是一款兼具時尚動感外觀、舒適科技內飾、寬裕富足空間等多樣優勢於一身的a級中高檔家用轎車，整車融匯了世界先進的造車技術，搭載升級版bm15tb發動機，功率和扭矩較之前車型提升10%，動力性和操控性得到完美體現，全新升級的中華新h530可謂是世界造車大師集體智慧的結晶。

華晨金杯亦攜旗下新品——金杯新閣瑞斯強勢登陸北京國際車展。金杯新閣瑞斯在第三代閣瑞斯基礎上進行了全面的品質提升，配合全新商務造型，定位於城市高階豪華大型mpv，整車進行了60余項優化升級。

營銷：渠道突破

2014，是華晨汽車騰飛年。華晨汽車提出從“產品經營”向“品牌經營”轉變，“以品質提升品牌、以品牌提升價值”，通過品牌溢價的提升，創造更大的發展空間。華晨汽車將新興營銷方式與傳統營銷方式相結合，共同創造有效市場。

在深化國際合作的基礎上，華晨汽車整合各方資源，聯手好萊塢巨制《超驗駭客》，從娛樂營銷入手形成深度影響力。3月31日，華晨打造“德普v5中國夢之行”系列“娛樂式病毒營銷”引起業界及媒體的廣泛關注，不僅助推中華v5成為《超驗駭客》首映禮“中國唯一指定汽車合作伙伴”，還一舉拿下影片特定元素、聯合宣傳搭載及多種品牌露出的推廣授權，直接而快速地獲取品牌傳播效益；此外，華晨還將借助更多種營銷手段，持續加溫娛樂營銷，吸引更多年輕群體對中華品牌的關注，最終為終端銷售奠定良好的客群基礎。

華晨的創新營銷還體現在電商方面。華晨汽車在對汽車專業網站和首批“觸電”品牌的反復觀察和仔細研究中發現，汽車電商被認為是較為行之有效的營銷手段，於是進軍電商領域，中華汽車天貓官方旗艦店於北京國際車展媒體日正式上線。該旗艦店將承擔起品牌網絡傳播的重任，進一步完善線上、線下同步營銷的先進模式，為消費者開啟便捷、安全、周到與舒適的網購頻道。同時，金杯品牌通過籌建網上3d博物館，提升品牌的“商務”形象，打破了以往車企官方網站上單純以圖片、文字呈現為主的推廣模式。通過實境模擬、立體展現等多種形式，讓用戶身臨其境地了解產品，拉近了人車間的距離，它突破了傳統車企網站的固有模式，為大眾開辟了一個解讀企業文化及產品資訊的全新途徑。

戰略：“三大主線”全面革新

十余年籌謀，秉持亮劍精神，華晨汽車不僅在營銷上及時調整航向，也力推戰略領域的全面革新。在企業轉型與升級的關鍵時期，華晨汽車將繼續以市場為導向，以“做強、做優、做大”為目標，以改革、創新為內在動力，緊緊圍繞“規模經營”、“核心技術”和“品牌建設”三大主線以及“技術引領未來、品質鑄就品牌、品牌提升價值、資金打通血脈，文化凝聚力量、改革促進發展”六大理念，深化改革謀轉型，創新突破促升級，為實現“十二五”規劃發展目標打下堅實基礎。

目前，華晨汽車實現了以下幾方面的全新戰略部署：規模經營上，到“十二五”末，實現整車產銷130萬輛，發動機130萬臺，力爭銷售收入超過1800億元；到2016年，實現整車產銷150萬輛，發動機150萬臺，力爭銷售收入超過2000億元，實現新的歷史性跨越；核心技術上，瞄準國際整車整合技術、發動機先進技術和物聯網技術，重點掌握整車安全、節能和環保三大核心技術；品牌建設上，實現從產品經營向品牌經營的轉變，向中國自主高階品牌邁進。

現在的華晨，通過國際合作促進產品升級、通過營銷創新贏得大眾青睞、通過戰略革新獲取市場地位。

中華新v5、新h530升級亮相 設定豐富引關注

中華v5自上市以來，憑借其卓越的產品效能獲得關注。而中華h530則打破了自主品牌“低價熱銷”的魔咒，在市場價位十萬元以上的高階家轎中，引發了市場關注。

4月20日，華晨中華旗下的中華新v5、中華新h530亮相北京車展。在傳承原車型諸多優勢的基礎上，在外觀、動力、安全、科技等多方面進行了全新的優化與升級。

中華新v5進氣格柵采用鍍鉻外框，亞光灰直瀑式線條與凸起的“中”字給人以動力十足的感覺，流暢的外觀看上去優雅大氣；中華新h530尾燈內部采用了led光源、內嵌電鍍條及全新雙五幅鋁合金輪轂，融入更多極具代表性的時尚元素。

在動力效能方面，中華新v5和中華新h530均采用升級版bm15tb發動機。bm15tb型發動機在11.2s(mt)/12.9s(at)加速時間內最大功率可達110kw，最大扭矩為220n•m，可提供更好的動力效能與操控體驗；在安全效能方面，中華新v5和中華新h530采用了由德國大陸公司提供的主動安全最高級形式——esc車身電子穩定系統，為客戶的出行提供了可靠的安全保障；在人性化科技方面，中華新v5和中華新h530全系標配大屏多媒體系統、全新用戶操作界面，及倒車可視、導航、影音等系統功能，且分別優化了儀表功能、主動穩定控制系統等。中華新v5、中華新h530在整車品質上得到了極大的升級與飛躍。

此外，中華新v5在底盤效能方面也有顯著的提升，由原來的兩驅系統升級到四驅系統，后懸架系統由后扭轉梁半獨立懸架升級到多連桿獨立懸架，全面提升了整車駕駛的便捷性、安全性、高加速及高通過性。值得一提是，中華新v5全系標配17吋米其林輪胎，有效提升了剎車效能，縮短剎車距離，從而降低油耗，提高了整車的安全性。

依據汽車工業研究所提供的數據顯示，中華新v5、中華新h530在制動效能、加速效能、主被動安全設定、動力油耗方面，目前均以領先於同級別競品車型。中華新v5、中華新h530的制動距離相對較短，制動效能優於競品，為消費者的安全駕馭提供了有力保障。加之其他方面的補充完善，中華新v5和中華新h530實現“自主高階”的變身。