美股評論：梅耶爾的明星戰略

導讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文對梅耶爾的明星戰略及其當前所進行的整個轉型計划進行了分析，指出計劃的效果還有待於觀察，但雅虎要想成功轉型，首先還需要梅耶爾對公司準確定位。

以下即普萊蒂的評論文章全文：

這一周，前著名電視新聞主播庫瑞克(Katie Couric)進行了她作為雅虎全球新聞主播的首次亮相。由於首席執行官梅耶爾(Marissa Mayer)對她的招募是如此高調，很自然的，她的肩上也不得不承擔起了曾經的互聯網先鋒東山再起的一分責任。

周五，雅虎(YHOO)的重頭戲就是庫瑞克電話採訪布隆伯格(Michael Bloomberg)，這也是后者結束了三任紐約市長任期以來首次接受採訪。庫瑞克去年11月被梅耶爾羅致旗下，而她在ABC的節目也因此停播。這次招募是梅耶爾宏觀戰略的一部分，她希望通過收購和招募來重塑公司，讓雅虎再次成為一個夠酷的所在。

除了庫瑞克之外，梅耶爾還高調招攬了其他一些人才。前《紐約時報》的撰稿人波格(David Pogue)目前也投入了雅虎，負責消費電子品的報導。

問題在於，這些響亮的名字是否真的足以讓雅虎的新聞和視頻吸引到大量新的關注，最終提升用戶數字和廣告收入呢？

“我想，他們的邏輯就是優秀的節目必須有優秀的人才。還有，梅耶爾也喜歡雅虎有些明星。”雅虎股東之一Ironfire Capital的創始人、執行合伙人傑克遜(Eric Jackson)表示，“這是否會行之有效？我們將密切關注。”

至少在雅虎的上一次盈利會議上，投資者還沒有見到多少明星效應給雅虎帶來推動的證據。

“我們相信，我們已經做好了准備，將在2014年迎接視頻的成長。”雅虎首席財務官戈德曼(Ken Goldman)在1月的會議上對分析師們如是。首席執行官梅耶爾2月出席高盛科技研討會時則表示，雅虎的訪客過去一年中增加了20%。

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當然，一切還都在早期階段。波格是去年晚些時候加盟的，而雅虎的科技報導1月間進行了改組，將2013年收購來的Tumblr作為核心內容引擎，被看好者譽為數字雜誌。波格最近對推特創始人之一斯通(Biz Stone)進行了大篇幅的採訪，后者目前正在經營一家叫做Jelly的初創公司。

庫瑞克之前已經完成了一次採訪，但是布隆伯格的這次才應該算是她的正式亮相，而且她還在自己的Tumblr博客上進行了問題征集。

庫瑞克之前成名，最主要靠的是曾經在NBC長期主持《今天》，而她2006年加入CBS News時，成為了這家新聞網晚間新聞節目的第一位女主播。她是否能夠為雅虎帶來大量新的追隨者，目前還有待於觀察。或者，哪怕真的引來了人流，這些人是否就一定會是那種雅虎需要的用戶？目前看來，庫瑞克在雅虎的定位似乎比她以前在ABC時更加莊嚴。她在雅虎的第一次節目，嘉賓是辛普森(Jessica Simpson)，討論了母性和纖體等話題。

“她成為許多人生活的一部分已經二十多年了。”前媒體專欄作家、目前在石溪大學新聞學院授課的弗裏德曼(Jon Friedman)評價道，“她是無可置疑的明星。哪怕星光已經不如以前那麼耀眼，也依然是明星。雅虎需要明星，而庫瑞克想看看自己是否能夠像當初征服電視一樣征服互聯網。”

目前，雅虎投資者的興趣顯然主要還是在他們持有的阿里巴巴股份，以及由此可能獲得的財富上。阿里巴巴的IPO預計將成為Facebook Inc。(FB)以來最大的一筆。上個月，阿里巴巴宣佈了好於預期的銷售數字后，有分析師估計阿里巴巴的估值已經上漲到了1530億美元。

因此，梅耶爾力於在這樣的時候執行收購、招募和品開發等的策略，似乎確實是個精明的選擇——華爾街的注意力全部都被資負債表吸引過去了。

梅耶爾的前任們都未能成功將其轉型為一家新世紀的，擁有可觀科技遺的媒體公司。梅耶爾也必須在未來的日子當中去證明自己的明星招募計劃確實行之有效，而非只是浮華的裝飾。不過，最終，梅耶爾必須回答的問題其實也和前任們一樣，這問題已經困擾了公司五年之久——雅虎真的能夠既是一家媒體公司，又是一家科技公司嗎？ (子衿)