Facebook推出時長15秒的視頻廣告產品

3月14日，據彭博社網站報導，Facebook今天發布了時長15秒鐘的視頻廣告產品，這是該公司為實現營收多元化而采取的一項最新舉措。

Facebook從今天起開始向部分美國廣告合作伙伴出售視頻廣告位，視頻廣告將於4月末或5月初“現身”用戶的資訊流。Facebook從去年12月份開始對視頻廣告進行測試。Facebook視頻廣告會自動播放，但沒有聲音。用戶點擊后廣告將全屏播放，並加入聲音。

Facebook廣告產品營銷副總裁布萊恩·柏蘭德（Brian Boland）說，該公司還將測試廣告客戶可以應用於其廣告產品的兩項新功能——其一是設定廣告播放的時間，其二是設定廣告的播放范圍和頻率。

Facebook在不斷強化廣告產品線，目的是提高高質量廣告的價格。Facebook瞄上了電視廣告市場，市場研究公司ZenithOptimedia的數據顯示，今年美國電視廣告市場規模將達到668億美元，比互聯網廣告市場的430億美元高約60％。

為了提高廣告質量，Facebook還改變了產品發布規則。柏蘭德表示，過去，Facebook通常很快地推出廣告產品，但是，為了避免產品效果不佳或影響用戶體驗，Facebook在推出視頻廣告時非常謹慎。

Facebook視頻廣告長度與電視廣告相當，兩者的銷售方式也相似，但Facebook視頻廣告客戶可以設定受眾的性別和年齡段。知情人士透露，Facebook視頻廣告的價格為每天100萬-250萬美元。

Facebook發言人蒂姆·拉斯施密特（Tim Rathschmidt）說，用戶在一天內看到的廣告次數不會超過3次，但沒有披露廣告價格。Facebook與視頻廣告評估公司Ace Metrix Inc.合作，在播放前確保廣告的高質量。

不具名訊息人士稱，去年Facebook視頻廣告產品曾3次跳票，Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）深度介入了視頻廣告產品的開發工作。