亞馬遜下一個征服目標：電視

楊琳樺

亞馬遜正將目光瞄準了電視。幾個月來，硅谷言四起，傳亞馬遜將建立一個類似蘋果電視的網絡電視裝置。而預計就在本月，它可能推出一個盒子。

互聯網公司進入電視領域不是新鮮事，但亞馬遜有根本性改變媒體歷史的紀錄，它在硅谷被冠以有成為行業分水嶺的專長，比如索尼是第一個進入電子讀器的公司，但灰頭土臉成為先驅，接亞馬遜以Kindle威名四揚，並迅速改變整個出版業。這讓人心裏犯嘀咕：難道電視業瓦解的分水嶺也將要到來？

首先，亞馬遜具備建立一個偉大硬件的實力。Kindle是在蘋果iPod后唯一一個在特定數字媒體下載領域稱霸的品，iPod攻下了數字音樂市場，Kindle則專注電子書籍。但Kindle與iPod背后有路徑差異。

蘋果一直是個成功的硬件製造公司，但亞馬遜的基因其實是個大型網絡零售商，它沒有硬件設計包括品設計和工業設計領域的專家和經驗。不過，亞馬遜未雨綢繆很早就在硅谷建立了一個名叫“Lab 126”的子公司。這家公司承擔亞馬遜的硬件製造功能，並在Kindle於2008年10月飽受消費者抱怨后推出硬件設計更為老道、漂亮的Kindle 2、Kindle DX和kindle Wireless。

更為本質的一個問題可能是，亞馬遜為什麼要進入電視業，以及這對它的商業模式是否合理。亞馬遜做硬件的思路一直與蘋果不同，蘋果其實是在通過軟件銷售各種硬件，但亞馬遜則是通過各種硬件來銷售它的軟件。

為此，亞馬遜將不可避免加大進軍內容上游的力度。除直接與圖書內容作者簽約惹怒圖書行業外，2012年初亞馬遜的一個大消息是它爬到了影視製作業上游，開始威脅好萊塢各大電影製作公司。

當時有人發現，亞馬遜正尋找至少兩個創意總監，以負責發展兒童與喜劇兩大類目的影視原創內容。幾年前亞馬遜決定進軍數字圖書下載業，曾為Kindle在加州設立研發中心，目的是更接近蘋果硬件人才中心。這一次它如法炮製，秘密成立於2010年的“人民生公司”也位於加州Sherman Oaks，而不是亞馬遜總部西雅圖。

2011年，亞馬遜已經支付58萬美金給腳本作者，並掏出210萬美金試水影視業。而事實上早在2011年初，它就已經發布實時視頻服務“Prime Instant Video”，讓用戶觀看相當多的火爆電影和電視劇，這是美國流媒體視頻服務Netflix的核心業務。

亞馬遜，公司在Netflix、Hulu甚至YouTube前就已經有自己的視頻計劃，而在Netflix和Hulu通過採購方式從專業內容生公司獲得內容時，它希望能以不同方式實現“人民生”，比如一個“雲來源”，其中所有內容腳本和項目都將來自社區藝術家。

Netflix是美國最大在DVD租賃商和付費在視頻商，但由於亞馬遜的規模優勢，其即時視頻價格比Netflix還便宜，用戶只要購買一年79美金的Prime會員，就可以免費觀看所有亞馬遜影視視頻，並享受它作為一個電子商務銷售端無限制的免費兩天送達服務。

亞馬遜未來是什麼樣子似乎從它開始做即時視頻就已經顯現了。亞馬遜的電視品可能會像一個蘋果電視加上Netflix的總和，這家公司從過去的銷售經驗中已充分意識到帶來更廣泛選擇的好處，如果它有足夠多電影和電視，亞馬遜可以認為你不需要Netflix或者蘋果。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)