賣身傳聞困擾康佳：傳騰訊擬戰略入股

C02 智在公司

掙扎卻難敵大勢 康佳再傳“被收購”

吳文婷

康佳被收購的“緋聞對象”越來越多，騰訊、長虹、美的。這背后是康佳一再努力卻不溫不火的業績。

2014年4月4日，深康佳A(000016.SZ)發布了2013年業績報告。該報告顯示，康佳營業收入達到200億元，同比增長9.1%；但彩電、手機、白電三大業務板塊毛利率全下跌。

與此同時，“被收購”的傳聞卻一直困擾康佳，曾經在彩電業叱吒風雲的康佳，逐漸在新的技術和品衝擊下顯現發展疲態。是獨立發展自我救贖，還是另攀高枝爭取新生？恐怕是擺在康佳面前一道不太容易回答的選擇題。

難盡如人意的“成績單”

過去康佳是個不求有功、但求無過的企業，但是隨競爭越來越激烈，再有這種心態明顯不行了。

對比其主要競爭對手，康佳2013年的“成績單”不免不盡如人意。

根據康佳集團2013年年度業績報告顯示，實現歸屬於母公司所有者的凈利潤4516.3萬元，同比下跌1.45%；而TCL集團2013年凈利潤28.9億元，同比增長126.7%；四川長虹預計2013年凈利潤約為4.55億~5.20億元，同比增長40%~60%。

如果聚焦到單個業務板塊，康佳所面臨的形勢則更為嚴峻，在核心的彩電業務方面，營業收入比上年同期增長10.22%，而營業成本比上年同期增長了10.67%，但業務毛利下滑了0.34%；此外，白電業務的毛利下跌最為嚴重，由2013年的16.76%下滑至6.96%。

“原因在於中國白電市場的佔有率一直向主要品牌如格力、美的、海爾集中，這意味其他品牌的市場份額會不斷下降；一旦銷量下降企業就會採取降價措施，導致利潤率越來越低。而主要的白電企業的利潤率會越來越高，市場定價權越來越大。”家電行業觀察家劉步塵在接受《中國經營報》記者採訪時表示。

而據康佳內部人士向記者介紹，“公司未來在白電業務上會有所加強。2013年白電業務主要進行市場業務梳理，整合品，建設研發隊伍等。”

而對於未來發展，康佳在預測時也難掩“悲觀”：2014年，彩電、冰箱和手機市場總量預計穩中略降。彩電受節能惠民政策退出影響，可能是前低后高；冰箱市場飽和程度高，增長空間小；手機市場總量巨大，繼續高速演變；機頂盒市場受互聯網電視影響很大，業前景不樂觀。

同時，康佳也坦承，互聯網企業的集中進入也攪動了彩電行業。不僅陸續推出先進的智能電視硬件品，還頻繁採取低價策略，而其力構建的“平台＋內容＋終端＋應用”的全業鏈業務體系，更是改變了電視行業傳統的盈利模式。隨互聯網的深入發展，彩電企業若想要在市場中長久立足，必須進行自我革命，探索新的盈利模式。

在劉步塵看來，康佳正在作出一些轉變。“過去康佳是個不求有功、但求無過的企業，但是隨競爭越來越激烈，再有這種心態明顯不行了。從2013年年底開始，康佳的管理層比過去更加積極了，無論是在品發布還是在市場策略方面，至少是有希望的。目前在市場層面還看不到一個結果，估計要等到2014年三季度之后才能看到相應的變化。”

難逃“被收購”宿命？

“目前康佳市值很低，收購康佳是很容易的事情。但是美的並沒有這個計劃，也不打算進軍黑電業。”

曾經在彩電業叱吒風雲的康佳，近年來已經顯現出疲態。在保持營業總收入持續增長的同時，其凈利潤已從2010年的8394.8萬元下滑到2013年的4516.3萬元，隨之而來的是各種被收購的傳聞。盡管康佳內部人士表示，康佳沒有出售的意向，但是業內普遍認為，這些傳聞並非空穴來風。

據悉，作為康佳集團的第一大股東，華僑城一直將主業放在旅遊和地領域，家電則顯得像是“肋”，歷史上也曾有過其擬將股份出售給長虹、美的、海信等公司的傳聞。此外，在康佳總部廠區舊改項目上，康佳與大股東華僑城更是爭議不斷。

因此，康佳被收購的猜測一直不於耳，緋聞對象之一的美的不久前也向記者表示：“目前康佳市值很低，收購康佳是很容易的事情。但是美的並沒有這個計劃，也不打算進軍黑電業。”

而近日，康佳的緋聞對象又轉移到互聯網巨頭騰訊身上。有消息稱，騰訊擬以戰略投資的角色入股康佳，是為了獲得家電、手機等全業務支持，從而將互聯網優勢向傳統業發展，落地到實體品。

早在2014年年初，市場就傳出康佳與騰訊的創始人之一合作成立移動互聯網公司，盡管隨后遭到康佳否認，但康佳一直對騰訊的活動表現積極，據康佳電視相關負責人透露，春節期間康佳採用三個官方微信紅包同時進行紅包派發，粉絲凈增逾5000人，覆蓋微信群500余個，影響人數超50000人。

資深家電行業分析師梁振鵬認為，騰訊入股康佳對兩者都有好處，目前，騰訊在PC端和移動端擁有較大優勢，而下一步將加速搶佔另一重要連接埠——電視屏。而對於康佳而言，近些年，其業績一直不溫不火，盈利水平一般，若能獲得類似騰訊這類強有力的合作伙伴，勢必會進一步提升自身影響力和盈利能力。

實際上，“被收購”也不失為一種明智的選擇。2008年2月，美的電器收購了小天鵝24.01%的股權，成為后者控股股東。此后，小天鵝作為美的旗下的重要品牌發展良好。其近日發布的2014年一季度業績預告顯示，預計將實現凈利潤1.55億~1.78億元，同比增長40%~60%。

“康佳利潤也越來越低，對華僑城的貢獻越來越小，尤其是康佳轉做平板電視后優勢並不明顯，所以華僑城不想堅持了，但又賣不到好價錢，就一直沒賣。這種情況類似於新飛冰箱，它的大股東新加坡豐隆集團也一直想賣，但愁於價格不合適。”劉步塵表示。