古永鏘回顧互聯網入華20年：多屏是未來機遇

新浪科技訊 4月11日下午消息，優酷土豆CEO古永鏘今天在北京大學出席斯坦福商學院主辦的China 2.0論壇，並發表主題演講，回顧互聯網入華20年來的幾個關鍵時間節點。

古永鏘在演講中稱，互聯網1994年進入中國，從最早誕生的門戶網站，到阿里巴巴為代表的電商網站的崛起，再到如今最流行的多屏和O2O概念，中國互聯網已經從照搬和模仿，成長為全球互聯網版圖中獨具特色的重要角色。

古永鏘認為，多屏和O2O將是中國互聯網未來發展的兩大關鍵詞。

古永鏘1992年進入斯坦福大學攻讀MBA學位，1994年學成回國，同一時間中國首次接入互聯網。在今天的演講中，古永鏘笑稱他的斯坦福同學們大都選擇留在硅谷，只有他一個人回國，被視為瘋狂舉動。(彥飛)

以下為古永鏘演講全文：

恰恰在20周年前的1994年，大概在5月份的時候，我從斯坦福商學院畢業，那個時候我是唯一一個從硅谷搬回北京的人，我大部分同學都在硅谷，所以他們當時覺得我搬回北京是瘋了。20年以后，中國依然是我的大本營。

過去我和5個初創公司都有過合作，以及三個早期娛樂公司。在過去20年中，通過在中國和一系列初創公司以及互聯網公司的合作，我有很多對中國過去20年因特網發展的經驗，特別是當前中國的發展讓創新和機遇不斷增加。

這也可以是中國不斷的創新的成果。首先跟大家簡單回顧一下歷史。

1994：互聯網進入中國

1994年我們有了第一個64K網絡，把中國連接到了世界互聯網。那時我剛剛從斯坦福回到了北京，我們只能用收發電郵，上一些簡單的網站。

但是在那個時候，中國和美國在網絡方面有非常明顯的不同，我的同學在eBay，可是那個時候中國沒有消費的網絡。

1997：消費互聯網興起

1997至1998年是消費網絡在中國興起的第一年，我翹首期盼已久了。那個時候我是一個品經理，我們其中一個投資項目就是一個媒體公司，其中包括了很多國際出版，不管是在國際市場還是在中國市場上。

我們創造了很多中國早期網站，包括新浪，它的創始人之一也到了現場。這些都是新一代消費者網站。

那個時候和現在是有些不同的，特別是在中國和世界其他地方網絡發展方面有很多不同。很多人，中國的網絡是不是其他地方的一個複製版呢？但我們看到，在不同的中國網絡發展的種類方面，我們看到不同的公司。

我們都是從硅谷的模式發展來，但是我們有自己的亞洲模式，特別是像日本或者韓國的模式，都傳播的比較廣，也進入了中國，也參與到了互聯網第一階段的發展。

不管是硅谷還是在全世界，中心詞都是創業精神。我們把各個模型都在中國進行了本地化，適應了當地的環境。因此我們這個本地化，以及我們的適應，讓中國在互聯網早期的發展，發展出了自己中國式的一套互聯網。

2005：電商異軍突起

那個時候，我們的企業家並沒有很多的經驗，只能邊做邊學。到了2005至2006年，阿里巴巴或騰訊這一類公司，他們在電子商務和社交網絡方面，發展也是越來越不同的。

從B2B到商務，當時世界上並沒有成功的案例來借鑒，從C2C到B2C，現在他們的規模已經比eBay和亞馬遜加起來還要大。我們看到他們發展的模式，都不是從國際的模式借鑒過來，而是自己自的。

網絡的發展到寬頻網絡。從94年到現在，中國和世界的距離越來越近了，創新也是在同時發展的，甚至早於世界的同期，看到中國的創新模式，也是發展的相當迅速的。

這一切發展的背景，都是一次革命和寬頻發展，而在2005年年末也有了長足的發展。我們看到圖上是一個中國字“合”，也是中國人很多年都在討論的，在2005至2006年我們可以看到，這是第一個多屏網絡的融合。就是在這個時候，我創立了公司。

另外我們在2005年有一個非常火爆的選秀節目超級女聲，這是一個非常火爆的選秀節目。它在電腦和手機上面，讓人們通過手機短信投票，這是多屏娛樂融合的一個早期的模範。當然那個時候大家都是以優酷和土豆來熟知的。

在中文裏面，“合”代表合作，代表聚合，聚多合一，不管是多屏，還是2005、2006年的科技，都是以寬頻為基礎的，而這樣的創新也是由不同的市場來造成的。

2005至2006年間，我們看到很多這樣的例子。土豆是在2005年4月創立的。優酷同時也和多家電視台和電影廠合作，我們在06年就有這樣的合作。而這一系列的發展，都是因為我們有不同的市場。我們主要利用用戶生成內容，關注中國觀自己的習慣，而這個也是我們早期發展得出的結論。

2009：用戶自製內容

同樣在2009年的時候，土豆和優酷都是在這個原創的內容開始起步，同樣也是基於這個市場具體情況運作看看美國這個市場滲透的情況。因為固定網的滲透率在中國是很高的，PC網絡使用者大概是5億人，主要的增長是來源於手機，電視台的主要針對於是5歲一直到75歲這樣一個觀看的人群，而這個可以是網上的這麼一個觀看人群，主要是針對於一些比較年輕化的群體。

可以這個年齡段的區別是很大的，所以這個網站的一個原創的內容，在中國的機會是比美國商機更大的，因為可以在這個年齡段從45到50歲這個區間的需求很大，可以現在有一個比較新鮮的電視節目，包括《老男孩》，還有《萬萬沒想到》，在中國引起了很大轟動。還有土豆印象節，這樣的內容都是針對年齡段的需求具體定製的。

在這個市場當中，競爭對手比較少。中國是一個很獨特的國家，它有很多省市，有市級和縣級電視台，有非常多的節目。在美國，只有幾十個電視台，區別很大。如果你看看中國的一些主要電視的台，他們經常會專著於自己呈現節目的形式，而一些國際化的節目在中國是沒有辦法進行播放的。我們可以利用這個機會，來利用這個平台，把國際的一些選秀，還有一些節目帶入中國來。

美國等發達國家面臨一個問題：支付是互聯網公司的一個阻滯之一，但是這樣的一個阻值，已經在發展當中漸漸的被克服，所以這個機會，還有不斷的阻滯，一些新的機遇都是基於這個市場區別帶來的，這個都會影響中國未來互聯網的發展方向。

2013：多屏時代

這裏有一個重點就是創新的區別。隨中國公司不斷的努力，現在中國的創新趨勢是越來越明顯的。

到2013、2014年，我們已經進入到一個多屏的時代，可以PC，平板電腦，手機，還有智能電視，有這些平台，用戶可以在任何時候，任何的場地，介入到互聯網，可以使人們的工作越來越方便，人們在路上、地鐵中，公交車上可以隨時隨地觀看節目。多屏技術，為人們的生活帶來很大的改變和促進。

還有手機、移動互聯網，改變了人們的生活，我要強調的是，在中國這樣的一個趨勢是更加重要的，因為之前我們已經提到，通過PC實現的市場滲透已經放緩了，手機比PC的應用更廣。小的城市，還有一些農村地區的使用者，他們依賴於手機獲得更多的網絡信息，所以在這樣一個領域當中，整個業的前景還有現狀都變成的非常之快。

舉例來，許多的互聯網公司，他們正在發生一些規模的轉變，他們想要從這個PC的一個主流轉變到手機、移動終端。當然還有手機APP的這麼一個業。一些小的新型公司很難走入中國前十，競爭非常激烈。

多屏的發展是我們值得去關注的一個重點領域。另外一個現象就是線上下互通(O2O)。那麼這樣一個情況，我們都在全球進行廣泛的討論，從去年開始就是這樣。

在中國還有一些其他地方相比較，中國的發展趨勢是更加快的。上一周，我辦公室的風投資本家，他們比較了一下公司的情況，基於自己的情況和觀察，他們認識到一個現實：O2O或者O+O，線上下的聚合，在中國發展非常快。

這樣一個領域的競爭度很高，並且發展速度非常快，中國網絡公司不斷推進自己的戰略，還有業務的一些調整，整個互聯網都會因為這個而受到影響，發展中國家和美國這樣的發達國家會越來越趨同。

上周我在上海見到了一個著名的下公司的CEO，他去年基本上把大部分時間都是研究互聯網現象。

舉一個小的現象作為例子。電影，它對於傳媒還有娛樂，是一個非常大的展現。優酷土豆已經開始了在網上進行分銷，包括微電影的拍攝和製作，還有一些下合作。

在這樣一個過程當中，我們和下的伙伴合作越來越密切，不管是在生營銷還是製作的過程都是如此，大家可能知道最近的一個非常有名的電影《美國隊長2》，當主演來到中國的時候，我們都可以在網上公佈，引起了網民強烈的反響。

同樣的一個趨勢也可以注意到，之前一個微電影《老男孩》，很快就會搬上大熒幕，大家可以看到線上和下的聚合力度越來越快。

當我們剛剛建立起優酷土豆的時候，我們定位為網上視頻網站，但是隨APP流量發生變化的時候，我們也隨之變化。兩年前PC流量比手機流量大十倍，而現在觀賞量，瀏覽人數，手機都比PC大很多，我們定義為一個多屏的娛樂平台。

在市場不斷變化情況下，我們不斷髮生轉變，當我們展望未來的時候，我想與大家分享我三個觀察和評論。大家可以看到中國網絡情況正在不斷進行整合，像阿里巴巴，還有一些其他的公司，正在進行許多的戰略重組。

另外一個其中的隱患就是，看看一些西方的情況，我們是把一個開放的網絡世界變為辦開放呢？他們在中國不斷髮展業務，我希望有更多的發展可以引起大家的關注。我們非常期待看到現象，能夠本土和國際化公司合作，希望這樣一些重組，跨地區的重組取得更好的成就。還有線上和下，我希望大家未來大家看到，不單純做線上，或者單純做下，我希望這樣的趨勢繼續演化。在未來我們看到有許許多多創新的公司。