博鰲觀察：企業的營銷“心機”

　　金融界網站海南博鰲訊 以“亞洲的新未來：尋找和釋放新的發展動力”為主題的博鰲亞洲論壇2014年年會於4月8日至11日在海南博鰲舉行。

　　如此“高大上”的論壇，自然吸引無數企業競相參與。除了年會秘書處“官方”認定的“小伙伴”們，諸多企業各顯神通，上演了一臺精彩的營銷show。

　　土豪式營銷：貴州茅臺(行情,問診)、海南航空(行情,問診)

　　金融界小編在會場踩點時，就被貴州茅臺和海南航空占地恢弘、氣勢龐大的推介臺驚呆了。雖然不知道幾家企業是以什么代價拿下的廣告位，但有一個人盡皆知的事實，博鰲亞洲論壇素有“開三天、吃一年”的名聲在，年會期間的廣告位肯定便宜不了。

　　再者，如此大手筆營銷能夠收回成本嗎？尤其是貴州茅臺，雖然年會的參會者55%都是有錢的企業家，但還有20%的政府官員和20%的媒體代表，在“八項規定”的監管下，你這么高調真得合適嗎？

　　至於海南航空，博鰲本該是海航的主場，如果能把論壇期間的航線、航班、機票、服務等做到位，軟實力肯定比生硬的廣告牌有成效。

　　兩家上市公司，你們這么土豪，投資者知道嗎？

　　觸碰心靈的營銷：自然堂

　　按照互聯網的流行語，自然堂的營銷應該是觸到了部分與會者的G點。但小編比較文藝，還是用“觸碰心靈”來描述吧。

　　自然堂和博鰲亞洲論壇的情緣已經持續了四年之久，但小編身邊的女性朋友們依然不熟悉這個國產化妝品牌，即便它在近年火熱的電視節目“我是歌手”中投放了廣告。

　　往年，自然堂只是把自己當做贊助商，把產品當做禮品送給參會者。但今年，它舉辦了一場名為“她影響”的主題沙龍，特邀閭丘露薇和柳青為女記者們分享自己的工作、生活、家庭經歷，閭丘的活力和柳青的韌勁讓在場的女記者們敬佩不已。要知道，這兩人本來就是很多女性的偶像。

　　隨后，自然堂首席造型師唐毅的現場教學也讓女記者們忽視了這其實是一場營銷活動，興致勃勃的學習如何高效的打造完美工作妝容。

　　小編不一定會選擇自然堂的產品，但這不妨礙對這個國產品牌的關注。

　　潤物細無聲的營銷：星巴克、蒙牛乳業、潘蘋果

　　金融界小編第一次參加博鰲亞洲論壇時就注意到了星巴克和蒙牛，耳熟能詳的快速消費品，年復一年的為參會者提供免費服務。

　　要知道，論壇議程很緊張，諸多嘉賓尤其是媒體人士和工作人員都面臨睡眠不足的困境，一杯提神醒腦的咖啡很有必要。

　　至於蒙牛乳業，餐前飯后的一盒酸奶、炎炎夏日的一根雪糕，是不是不知不覺就俘獲了你的胃？如果你想選擇其它品牌，對不起，論壇不提供。蒙牛，大家喊你來補充冰柜。

　　至於成本，四天供應3000人，大家可以自行計算。

　　今年，星巴克和蒙牛乳業多了個“小伙伴”，年會的常客潘石屹帶來了他的潘蘋果，紅彤彤天水蘋果無比誘人，加上小潘樂呵呵的招牌笑容，與會者無不會心一笑。

　　營銷，需要“心機”。