亞馬遜的電商效率高、推行動終端潛力大

精實新聞 2014-03-05 記者 陳祈儒 報導

據研究暨顧問機構Gartner統計，去年平板銷售量前2名為蘋果與三星電子，而第3至5名則分別是華碩（2357）、亞馬遜（Amazon.com）與聯想（Lenovo），市占率分別是5.6%、4.6%、3.3%。亞馬遜與蘋果（Apple）是在前5名中，屬唯二有自家獨有系統與內容生態體系的廠商，未來亞馬遜在Kindle系統的銷售與規劃如何，備受關注。

表二、2013年全球平板廠商終端銷售量（單位：台）

資料來源：Gartner（2014年2月）

而在單季統計上，另一家研調機構IDC則指出，去年第四季平板銷售，亞馬遜以7.6%的市占率，已經領先了華碩（2357）的5.1%。僅次於三星的18.8%的市占率。以亞馬遜站穩前3名角度來看，若配合其電子商務的銷售潛力，未來可望挑戰三星。

亞馬遜在去年5月中旬證實買下了三星電子旗下的電子墨水螢幕公司Liquavista，冀能開發出行動裝置的新型顯示器，以因應日益成長的行動設備業務，外界猜測亞馬遜的併購，是為了將來能推出彩色版本的Kindle Paperwhite。

Liquavista是具有electrowecting（電溼式顯像）技術的廠商，可望幫助亞馬遜推出有顏色的電子書閱讀器。

當然，硬體還不是亞馬遜最吸引人的，高效率的零售通路，一直是亞馬遜的業務核心，每年在聖誕節創造電子書的銷售高峰，是亞馬遜電子商務能力強大的主要證據。

而Amazon推出新款的平板，或在未來推出專屬智慧手機，這都需要龐大的資金投入研發，或者是出手併購硬體廠商。按照今年1月底亞馬遜所公布的去年財報來看，其擁有高現金水位。

因此，亞馬遜在擁現金充沛、併購了顯像技術廠、強大的電子銷售通路業務等3種關鍵能力下，已具備開發平板、或者是智慧手機上的最主要能力，此料將有助其未來在平板上進一步拉近與三星的距離，擠進前2名的可能性並不低。

平板算是亞馬遜推廣內容的一項載體。亞馬遜內容生態系統中包含視訊與娛樂內容，且創造出比平板銷售更多的利潤。去年秋天亞馬遜推出了Kindle Fire HDX，並以較同業競爭產品iPad Air更親民的價格來主打聖誕節禮物商機。