第二屆金融品牌峰會召開：大數據讓營銷變聰明

金融界網站訊 4月2日，由中國金融認證中心（CFCA）主辦的“2014第二屆金融品牌峰會”在北京成功落下帷幕，本次峰會以“大數據時代的金融品牌營銷”為主題，邀請到了國內外知名廣告大師、營銷專家以及金融企業代表，共同探討在互聯網金融時代下金融機構的品牌推廣話題。

在互聯網金融時代背景下，原有的品牌營銷的環境正發生深刻變化，各種觀念在交鋒，營銷介質、科技手段也在飛速革新。微博、微信、客戶端等自媒體的出現，給企業品牌建設增加了新渠道；而大數據的運用，又使得企業在產品營銷上更加精準有效。金融機構如何把握傳播媒介的變遷，將品牌創意更好地付諸實踐？如何利用技術手段的優勢，玩轉金融產品的營銷和推廣，是一個值得業界思考的問題。

在本屆金融品牌峰會上，主辦方邀請到了有“華語廣告教父“之稱的蘇秋萍、紐約廣告節中國首席代表吳金君、 M&C SAATCHI aeiou中國創意主席劉凱杰、集奧聚合首席營銷官（原上海奧美集團副總裁）段培力，分享了2013年紐約廣告節金獎案例，以及金融品牌傳播和產品營銷的經驗。

吳金君表示，"這些年度全球最佳廣告不僅讓人眼界大開，也讓大家了解到創意行業是一個無中生有，充滿挑戰和無限的可能性的行業。因此只有給創意提供足夠的空間和包容，才有可能創造出與眾不同的偉大創意"。

基於多年金融產品營銷經驗，段培力提出以數據實效為前提的影響營銷效果的“433影響因素”，即通過互聯網非Cookie大數據，即時捕獲用戶的產品需求，通過個性化廣告和媒介環境的匹配，達到營銷目的。他指出，“大數據時代下的互聯網金融產品營銷要品牌，更要效果。金融產品的特殊性加大了營銷難度，而大數據能夠讓互聯網金融營銷變得更聰明”。

來自銀行及金融服務公司的多位代表也就金融品牌推廣戰略及產品營銷成果，進行了溝通與交流，現場氣氛十分熱烈。

大連銀行電子銀行部總經理周新花結合該行“連e生活”品牌推廣的實戰案例，分享了以互聯網思維進行電子銀行品牌推廣的經驗。她表示，伴隨著“客戶為中心”理念的深入及資訊技術的發展，電子銀行“體驗為王”時代的悄然來臨，大連銀行在電子銀行領域始終堅持提高客戶體驗的經營理念，以持續創不斷的創新精神，來打造以“連e生活”為主題的系列電子銀行產品。

玖富微理財事業部總經理李捷則從內部營銷、社會化營銷、數據營銷、用戶營銷等四方面，總結了他的互聯網金融產品社交媒體營銷規則，即在積累一定量用戶數據后，通過數據庫的建立和分析，調整第一階段營銷規則，實現精準營銷。