亞馬遜搶客廳商機！推數位機上盒Fire TV

亞馬遜推出數位機上盒Fire TV (圖:AFP)

亞馬遜正式進軍客廳商機！電子商務巨擘亞馬遜(AMZN-US)2日發表機上盒裝置Amazon Fire TV，定價99美元，直衝蘋果(AAPL-US)、Google(GOOG-US)而來。

《彭博社》報導，亞馬遜2日正式發表Fire TV機上盒，外觀是一個小黑盒子，附藍牙功能的遙控器，高解析度畫質可達1080p，亞馬遜宣稱其功能是蘋果的三倍，Netflix 、Pandora、Youtube均可相容。

有鑒於影音服務是未來趨勢，多家企業都想盡辦法先攻入消費者的客廳以搶得商機。亞馬遜於2日舉辦活動，公佈新開發的Prime影音服務內容；目前亞馬遜已提供年費99元的影音串流服務，若未來推出免費版本，將有望吸引更多用戶。Fire TV也採取開放平台設計，除了亞馬遜的自製內容外，也將會支援Netflix、Hulu Plus等串流影音服務。

亞馬遜副總裁Peter Larsen在產品發表會上信心滿滿的表示，Fire TV一定會給消費者絕佳的體驗。執行長Jeff Bezos也大讚Fire TV豐富多元的內容，且以規格和價錢看來，高貴不貴，勢必大受歡迎。

Fire TV預設內容豐富多元，消費者還可即時觀看迪士尼的ESPN頻道，CBS的Showtime節目，以及彭博電視等。此外，Fire TV也與Android應用程式相容，若再加買39.99美元的搖桿，Fire TV還可化身成為家用遊戲主機。

Fire TV由高通4核心處理器驅動、內置2GB記憶體，效能是市面上現有機上盒如谷歌Chromecast的3倍強，但售價卻與蘋果電視盒同為99美元，極具競爭力。

然而，目前影音串流領域的競爭激烈，蘋果的Apple TV能從HBO、ESPN和Netflix等供應商把內容串流到電視，售價和亞馬遜一樣，都是99美元。另外，Apple TV也能透過AirPlay功能串流廣播和iPad 或iPhone的內容。

除了蘋果之外，美國新興串流媒體機上盒公司Roku販售的四款產品具備多種串流能力，售價介於49.99 美元至99.99美元；Google的Chromecast更只賣35美元。 部分分析師表示，亞馬遜若自認為可以用相同售價，就可以贏過蘋果和Google，那恐怕未來的路將走的非常顛簸。