揭露廣告業未來3大趨勢！瞄準行動裝置搶商機

未來廣告業將大量透過行動裝置吸引消費者的目光。(圖:AFP)

廣告業未來將專攻行動設備

《CNBC》報導，根據市場研究公司Gartner的數據顯示，從2012年至2013年，全球花在行動設備方面的廣告支出成長超出100%至181.6億美元，預估至2017年之前，將會激增至723億美元。

新加坡的媒體傳播代理公司Maxus Global的創新科技部門主管Nico Abbruzzese表示，任何電子且能夠顯示數據的產品，皆可成為品牌與消費者之間的訊息管道。他指出，這是過去幾年最大的轉變。

廣告業者希望能夠在目標消費者前大量曝光，希望可得知消費者在某特定時間所到之處，又或者是他們即將去做的事情。行動設備廣告公司LoopMe的執行長Stephen Upstone表示，消費者所到的場合資訊相當重要，因為可以探究消費者行為模式。Upstone也指出，廣告業另外一個領域的發展，則是透過行動設備的影音及多媒體，強力輸出塑造品牌形象、經驗。

預知型廣告

專家表示，值得期待的是，藉由分析消費者先前的活動與消費模式，未來的廣告將能夠預知消費者的下一項行動。目前此種科技已經存在，以HeyStaks所開發的技術為例，透過手機搜尋活動紀錄便能瞭解民眾的興趣，廣告業者即可提供高度相關的廣告。

美國廣告公司Pubmatic的全球營收總監Rob Jonas表示，預測性的數據功用相當強大，有許多公司在尋求這種資訊，雖然尚未成為主流，但只是時間早晚的問題。

客製化廣告

藉由行動裝置，消費者在購物時可以收到當日的想購買的客製化廣告。知名行銷傳播網路公司Cheil Worldwide的Simon Hathaway表示，商場與革新科技的結合，將會改變零售業以往的銷售經驗，或許是2014年即將發生的一大要事。

另外，南韓的折扣連鎖店E-mart 免費提供wi-fi無線網路供民眾使用。Hathaway指出，在零售產業實體店面中，透過無線網路業者將有機會追蹤消費者使用手機的狀況，進一步瞭解民眾消費喜好。

戶外廣告與行動設備結合

全球戶外廣告公司Clear Channel Outdoor Holdings的執行長Williwam Eccleshare認為，未來行動科技與戶外廣告將緊密結合。

藉由廣告將引導民眾掃描像QR code等電子條碼，讓消費者在戶外場所也能夠透過行動裝置進行購物。以澳洲雪梨的公車站為例，在候車處設有一小排的數位化電子販賣機，方便消費者進行購物。再以丹麥的哥本哈根來說，民眾在等火車時，可以直接在虛擬商店下載電子書，或者訂購書本雜誌。