移動音頻怎么玩“移動”

“哈羅，歡迎收聽fmxx.x”，這是我們熟悉的電臺場景。電臺與手機的“姻緣”在 “磚頭”諾基亞的時代就存在了，現在的智慧手機里面，也都會把電臺作為一款“插件”一樣的工具放在手機里，但是這種處於“半死不活”狀態的電臺，價值又有多大呢？

隨著4g的逐步推進，虛擬運營商玩家的逐步介入，流量作為移動互聯網的基礎頻道，頻道的變幻勢必會催生市場的轉變。視頻市場是多數人看好的4g的“催生品”，但是很多人似乎都忘了音頻這一市場，音頻夾在視頻、文字兩個介質之間，是一個比較尷尬的地位，除了音樂市場風生水起之外，類似於電臺這樣的音頻產品，大部分用戶是想不起來了。

移動互聯網在國內的爆發（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），也讓國內的音頻產品如雨后春筍般爆發出來，考拉fm、豆瓣電臺、喜馬拉雅電臺、蜻蜓fm、荔枝fm等，也有不少從pc端轉移過來的電臺產品。但是音頻產品在移動互聯網的區別和pc端、傳統電臺的區別是非常大的，用戶人群的改變、用戶使用習慣的改變、硬體產品的改變，能真正適應移動端音頻產品玩法的屈指可數。

國內的音頻app產品主要有兩大陣營。一、以大數據個性化推送為模式的音頻流陣營，代表有音樂類豆瓣fm、綜合類考拉fm；二、以傳統電臺節目、網友自行上傳節目進行點播為模式的點播陣營，包括喜馬拉雅、蜻蜓fm、荔枝fm、網易云音樂等。

產品在移動端的幾大特色

包括視頻、音頻、新聞客戶端等產品在內，大多數產品在移動端的特色和pc端差異很大。其中主要有以下幾點：

（1）內容的多元化。無論是ugc還是pgc方向，內容是構建平臺的支撐，傳統電臺和pc端電臺產品，內容的來源比較單一，或者說並不是內容為王，受制於盈利模式以及產品輸出方向的限制，他們在內容上其實還是比較單一的，對待用戶的“口味”上，也不夠豐富。

（2）用戶占據主導地位。在移動端產品中，用戶的地位是非常重要的，純單向的向用戶輸出內容，並不容易受到用戶的青睞。這里主要表現為用戶無法自由的選擇內容，產品向用戶輸出內容沒錯，但是這個內容並不是由用戶自己選擇，它是赤裸裸的“硬塞”給用戶的，你給一個喜歡british folk的用戶天天放dance-pop，那不是要了他的命么？

（3）多介質傳播。這里指的介質是指硬體產品，如智慧手機、平板電腦、可穿戴設備包括汽車等，適宜於多種硬體產品傳播，它並不僅僅限於智慧手機。

移動音頻產品要想在移動互聯網有大的發揮，就必須緊靠移動端產品的幾大特色來做，僅僅只是從傳統電臺轉變到移動電臺，或者pc電臺轉變到移動電臺是很難在移動互聯網市場有大的作為的。

移動音頻在移動端該怎么玩？

移動互聯網的產品必須符合移動端的玩法，那么移動音頻產品在移動端又該怎么玩呢？

（1）內容戰。雖然各家音頻app都對ugc開放介面，但pgc內容將成為移動電臺內容支撐，為避免同質化，各家將打響內容戰，買斷獨家版權或將成為內容差異化重要手段之一。當稀缺、獨家內容資源成為競爭砝碼，版權費用必然水漲船高，或將重蹈視頻網站版權大戰的覆轍，經過一番洗牌后形成一兩家獨大的寡頭格局。

考拉fm cto崔義超透露，考拉fm已經聯合wemedia自媒體聯盟推出《ztalk-老賊說科技》、《葛甲說》、《老冀說科技》等內容，包括知名音樂人、dj馮喬推出的《聲音漫步》等音樂類內容。據悉，冀勇慶在考拉fm大的單期平均收聽用戶達到5萬。

（2）用戶為王。移動音頻產品要想玩用戶為王並不容易（注：這里並不是指ugc類內容），它是通過聲音與用戶形成橋接，難度上比純文字復雜。移動音頻產品在這里體現的是，用戶對內容的“可選擇性”。

以考拉fm為例，考拉fm是建立在大數據個性化推送的機制上，將用戶的喜好與內容類型或調性進行匹配，進行大數據及個性化的分析，主動向用戶推送感興趣內容。有用戶形容考拉fm就是用戶肚子里的“蛔蟲”，隨著用戶使用考拉fm越來越久，考拉fm會了解使用者的聽覺需求，將對應的內容呈現給用戶。有了考拉fm，你再也不用擔心天天聽到“蒼茫的天涯是我的愛”、“恭喜你發財，恭喜你精彩”之類的內容了。

（3）多點傳輸。據美國his的數據，2012年有160萬輛汽車整合了網絡電臺。到2019年這一數字預計將達到924萬輛，這個數字是美國汽車預售市場銷售量的一半。車聯網在未來必然是新的趨勢，移動音頻產品必須能和車聯網很好的結合才行。另一方面是可穿戴設備，能夠適宜於可穿戴設備使用。

關於4g，考拉fm創始人俞清木曾表示：“4g將給考拉fm帶來很大的發揮空間。屆時，人們通過考拉fm不僅能聽喜愛的音頻節目，基於lbs和語音互動更有無限想象。”從當前的情況來看，音頻也會是4g的“催生品”之一，移動端的多介質產品形態中，它必將有一席之地。在移動端，用戶會越來越注重個性化，自我風格，或者叫“殺馬特”式內容，即使是再另類，也是由用戶自己選擇，大數據在這一過程中起著重要的作用，它要分析哪些內容是適合“殺馬特”用戶風格的，以考拉fm為代表的走個性化用戶推薦方式的音頻產品機會更大，自媒體人勢必也會成為移動音頻產品爭搶的市場。

文/郭靜 微信公眾號：郭靜的互聯網圈