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都說雅虎已沒落,但為何巨頭們爭着要收購?

鉅亨網新聞中心 2016-04-12 14:36


新浪科技 維金

近期有許多報道稱,雅虎將出售互聯網業務。目前,雅虎互聯網業務的估值遠低於所持阿里巴巴股份的價值。


美國稅務部門的態度導致雅虎無法分拆所持阿里巴巴股份,因此雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)傾向於「B計劃」,即出售雅虎的核心業務。自2月以來,已有多家公司被認為可能成為收購方,其中包括微軟。而在傳言中,谷歌和美國電信巨頭Verizon也都向這家已經「沒落」的互聯網老公司伸出了橄欖枝。

最近確認的競購者是英國的《每日郵報》。該報紙的母公司已確認,正在與未具名的第三方討論參與收購。那麼這家日落西山的公司,到底有什麼值得這麼多巨頭競相收購的?

雅虎是否仍有用戶?

在全球許多地區,雅虎可能被認為是一個逐漸邊緣化的互聯網品牌。然而在美國,雅虎的品牌仍受到認可。

根據comScore的數據,今年2月,雅虎是美國訪問量第三的在線平台,吸引了超過2.04億用戶。作為對比,Facebook的美國用戶數僅比雅虎多出1%。而谷歌的應用加網站也只比雅虎多出17%。

根據牛津大學的研究,在美國,有1/4的人每周至少閱讀一次雅虎的新聞和體育頻道。還有報道稱,雅虎個人理財頻道在「千禧年一代」,即「80後」及其之後的一代人中非常熱門。雅虎個人理財頻道會介紹如何處理債務問題,同時也提供傳統的公司財報報道。

雅虎的另一些資產,例如輕博客平台Tumblr、照片分享服務Flickr、網頁電子郵件服務,以及問答網站雅虎Answers,也在全球范圍內具有一定的吸引力。

借助這些資產,雅虎可以宣稱「超過10億用戶」定期使用其產品。

雅虎為何不繼續運營?

由於雅虎的網絡廣告營收份額與用戶數份額不成正比,因此投資者正失去耐心。根據市場研究公司eMarketer的數據,去年,雅虎在美國在線營銷支出中僅占1.5%。而谷歌達到35%,Facebook達到19%。

與此同時,雅虎的市場地位也在逐漸惡化。根據美國科技博客Re/code獲得的文件,雅虎預計今年總營收將下降約15%。

雅虎為何不能做得更好?

雅虎的很大問題在於,盡管展示了大量廣告,但廣告瞄准能力遠遠不及競爭對手。

Enders Analysis分析師約瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示:「用戶數據是關鍵。谷歌和Facebook擁有龐大的注冊用戶數,因此可以追蹤用戶使用其服務的方式,並利用這些信息,幫助廣告主進行廣告瞄准。

「雅虎的用戶數很龐大,但大部分用戶都不會登錄。因此,這些用戶實際上是匿名的。盡管雅虎仍可以利用部分用戶行為數據,但相對而言Facebook和谷歌能更好地知道你是誰。」

在這種情況下,《每日郵報》看中了什麼?

簡單來說,擴大美國讀者數的機會。

Mail Online和DailyMail.com是去年唯一躋身美國前10大新聞網站的海外媒體,吸引了超過5100萬讀者。不過,雅虎及其合作伙伴ABC將能帶來超過這一數字一倍的讀者。

投行Liberum傳媒業分析師伊安·維塔克(Ian Whittaker)表示:「美國已成為Daily Mail & General Trust(DMGT)數字業務增長的主要動力。然而盡管流量在增長,但他們尚未嘗試流量變現,而這可能是他們的期望。」

「DMGT與雅虎的合並將給媒介購買者帶來有吸引力的組合,即在『對品牌安全』的環境中得到證明的廣告展示量。」

另一名行業觀察家表示,兩家公司的在線活動似乎能很好地匹配。咨詢公司Mediatique的馬修·霍斯曼(Mathew Horsman)表示:「Mail Online很有趣,甚至有些打情色擦邊球。這一網站符合年輕人的品味,對娛樂八卦領域的報道名聲在外。不過,該網站在個人理財和房地產方面的報道也很強。因此,兩家網站之間有着有趣的重合之處。」

這筆交易是否已定?

遠非如此。許多人認為,Verizon收購雅虎可能更合理。

Verizon正在推動業務多元化,並於去年收購了AOL。在這筆交易後,Verizon獲得了《赫芬頓郵報》、TechCrunch、Engadget和其他知名新聞網站。

隨後,Verizon宣布將把來自移動通信網絡的用戶信息與AOL網站追蹤到的數據進行整合,從而提供「更具個性化」的廣告。

埃文斯表示:「Verizon、AOL和雅虎的合並將實現更大的規模,從而成為廣告行業的『第三股力量』。Verizon已擁有最復雜的技術平台之一,並在其上收集了大量用戶身份信息。因此如果結合雅虎的用戶數,那麼將可以向廣告主提供谷歌和Facebook水平的服務。」

此外,雅虎的知識產權可能也將吸引另一些買家。

《紐約郵報》近期報道稱,雅虎持有約6000項專利,價值約為40億美元。Re/code則報道稱,梅耶爾正在討論Index的價值。Index是雅虎開發的一款語音搜索工具,尚未發布。

谷歌、微軟、苹果和亞馬遜都已擁有自己的虛擬助手產品。但如果Index真能帶來創新,那麼仍可能成為這些公司的收購目標。

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