強勢美元 低價競爭者眾 iPhone SE擴展新興市場野心難達成

蘋果(Apple)(APPL-US)近期推出了史上最便宜的4吋手機iPhone SE，16GB售價僅為399美元，希望主攻新興市場的小尺寸手機消費者。不過，美元的強勢升值將讓iPhone SE在國外的售價升高，同時新興市場的低價競爭者多，這些挑戰都恐讓蘋果想要進一步擴展新興市場的野心難以達成。

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巴西里耳、俄羅斯盧布、印度盧比和中國人民幣過去12個月兌美元皆是下跌的。高盛(Goldman Sachs)預期，儘管美國聯準會(Fed)下修今年的升息次數，但美元仍會持續的升值。多數新興國家的iPhone SE訂價還未出來，但已經公告的幾個新興國家訂價確實有較高。中國的16GB iPhone SE訂價為505美元、俄國和印度則預估分別將為557美元和590美元。

市場研究機構IDC亞太區研究主管Kiranjeet Kaur表示，iPhone 6s在印度上市時的售價比美國高出50%，因此這次也很可能會發生同樣的情況。蘋果執行長庫克(Tim Cook)在2月時曾指出，印度將是蘋果未來10年快速成長的關鍵地區。當然，蘋果並不是唯一受到強勢美元影響的手機廠，但蘋果iPhone售價原本就比其它廠商來得高，因此受到的衝擊將最大。Technalysis Research.首席分析師Bob O’Donnell表示，iPhone SE原始的399美元訂價對許多新興國家來說還是太高了。

新興國家的本土手機廠則是蘋果另一個大挑戰，在低價手機競爭劇烈的環境下，蘋果想打入這片市場並不容易。Frost & Sullivan亞太區的電信副主管Ajay Sunder表示，在競爭激烈的市場如印度和中國，iPhone SE的售價必需低於500美元才會有競爭力。新興國家幾個主要手機大廠，如印度的Micromax和中國的小米都已經推出低於350美元的高階手機。

不過儘管蘋果面臨諸多挑戰，但分析師也有看好iPhone SE可在新興市場獲得佳績的理由。Ajay Sunder就指出，新興市場的智慧型手機滲透率正在增加，消費者正在尋找他們的第二支手機品牌，尺寸相對較小的iPhone SE或許會很適合這一族群。