史上頭一遭！蘋果調降新機價格 iPhone SE訂價創新低

蘋果(Apple)(APPL-US)昨天(21日)舉行新品發表會，推出了新的4寸iPhone SE新機和9.7吋iPad，整個新品發表會中的產品並無太多亮點，但iPhone SE的訂價卻讓市場感到訝異。蘋果的iPhone SE訂價為399美元，創下蘋果發表iPhone以來訂價的新低，也是蘋果史上頭一遭調降新款iPhone價格。分析師預期，iPhone SE的訂價便宜，將刺激新興市場的需求，三星(Samsung)(005930-KR)和小米在低價手機的競爭則將因此加劇。

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昨天的發表會上除了iPhone SE外，蘋果最新的9.7吋iPad Pro訂價則為599美元，Apple Watch並未推出新款，但售價則降為299美元，並增加新的錶帶選擇。Piper Jaffray分析師Gene Munster表示，新的iPhone價格將讓新興市場的消費者更能夠入手蘋果手機。S&P Capital IQ分析師Angelo Zino也指出，蘋果的iPhone SE訂價將讓手機更能滲透新興市場，並使更多Android系統的使用者轉入蘋果。

加拿大皇家銀行(RBC Capital Markets)分析師Amit Daryanani也看好蘋果調降iPhone訂價的策略，認為iPhone的訂價只要越低，需求便會更高，iPhone SE的訂價非常吸引人，不過另一方面值得關注的則是iPhone價格降到這個水平後，蘋果的毛利率表現會如何。Amit Daryanani預期，低訂價最終對蘋果的營收將有正面幫助，iPhone SE提供了蘋果增加6月到9月銷售量的機會。

不過有分析師仍認為，iPhone SE的訂價對新興市場而言還是太貴了。Rosenblatt Securities分析師Jun Zhang就表示，iPhone SE的399美元和iPhone 6的499美元相比並不吸引人，而且在399美元上下還有很多好的Android陣營的中階手機。Forrester Research分析師Frank Gillett也指出，iPhone SE將能增加蘋果的營收，但並沒有辦法擴展在新興市場的市占率，他認為蘋果推出iPhone SE最重要的是傳達了他們的產品線會維持小尺寸的iPhone機型。