諾基亞回來了 市場還有機會嗎？

時隔半年之后，諾基亞再次重申了那條令人振奮的消息：諾基亞將重返手機市場。

2013年9月，微軟宣佈收購諾基亞手機業務，第二年的4月份該交易完成，曾經壟斷14年之久的諾基亞退出了手機市場，將精力集中在Here地圖服務、諾基亞解決方案與網絡（NSN）和領先科技三大支柱業務。市面上除了幾個還在流通的舊款的諾基亞手機之外，很難再聽到經典諾基亞鈴聲。

在那次收購案中，有條款規定，諾基亞在交易完成的30個月時間內不涉足移動設備市場，該條款將於2016年下半年到期。藉著日前在巴塞羅那召開的世界移動通信大會（MWC）的東風，諾基亞CEO拉吉夫·蘇裏宣佈諾基亞將重返手機市場。很有可能在今年就推出新的手機品。

然而，就在粉絲重溫昔日情懷時，已經天翻地覆的手機市場是否還能為諾基亞上演“王者歸來”提供便利，成為了很多業內人士的焦點。

安卓市場已成紅海

去年11月份，沒有等到諾基亞歸來，剛畢業的施經最終放棄了使用兩年多的諾基亞Lumia1320，換成了iPhone。一直以來，他都是諾基亞的鐵桿粉絲，但是漸漸地發現諾基亞已經無法跟上使用需求。談及使用體驗時，他：“雖然界面依然清爽、簡潔，但是WP系統太小，一些軟件，如滴滴出行，沒有支持WP系統的版本，兼容性太差。”

無論是WP系統還是塞班系統，都沒有為諾基亞在安卓和IOS系統的夾縫中帶來生機，安卓系統可能會是其重返手機市場的首選。在此前諾基亞推出的N1平板電腦採用了安卓系統，這被業內人士認為是試水安卓系統的表現。根據數據公司Gartner公佈的2015年第四季度全球手機銷售數據，Android設備單位數量在當季增長了16.6%，占全球市場的80.7%。而windows系統則出現了明顯下滑，由2014年第四季度的1042萬部下滑到439萬部。

日前有外媒報導，諾基亞在安卓手機上的研發勢頭正猛，已有三款機型同時開工。但是，也有分析人士指出，由於安卓市場已成紅海，既有成功上位的廠商，也有倒下的廠商，諾基亞的入局是否能夠站穩跟腳，尚不可知。同時，安卓系統的安全性和流暢性，也備受爭議，諾基亞會選擇一個自己曾經看不上眼的系統嗎？

品牌雖在但市場放緩

其實，在手機市場裏，像施經那樣的消費者不在少數。在蘇裏宣佈諾基亞重返手機市場之后，不少網友貼出了曾經使用過諾基亞手機照片，諾基亞的情懷和品牌在消費者心目中依然具有不小的影響力。

諾基亞通信大中華區總裁王建亞在此前接受媒體採訪時，他們曾在北美、歐洲和亞太等地區做過市場調研，平均95%的人都知道諾基亞這個品牌。而知名行業觀察人士項立剛在接受南方日報記者採訪時也表示，優質的品牌效應是諾基亞重返手機市場的一大無形優勢，有助於它在競爭激烈的手機市場中迅速獲得消費者的關注。

根據Gartner的數據，在去年的第四季度中，全球共銷出4.03億部智能手機，較2014年同期增長9.7%，但是這是是2008年以來全球市場增長最緩慢的一個季度，蘋果手機也出現了單季度的首次下滑。不少分析人士認為，手機市場將會迎來一個低潮期。那麼，在這樣的時期，手機市場能為諾基亞帶來多少收益呢？

項立剛認為，這要取決於諾基亞對其手機業務的目標定位。“如果諾基亞要做行業第一，那肯定很難；但是如果依托品牌優勢，找到自己的定位，並能贏得一定的市場份額，我覺得是可以為之一搏的。”

技術優勢依然存在

與以往不同，終端、設備、配件等是幾個分割的行業，手機廠商的大方向也是分拆。但是近兩年，由終端、設備廠商向手機廠商發展也成為了一個方向，就比如華為、中興等。手機利潤雖然佔據不小的份額，但是除此之外，終端、設備的收入也不菲，今天的諾基亞也是這樣的公司。

根據日前諾基亞公佈的2015年Q4和全年財報，目前諾基亞的業務主要集中在通信業務和技術部門。尤其是諾基亞的技術部門，經營大量手機方面2G/3G/4G方面的專利技術，在2015全年實現利潤同比增長102%，在沒有手機品期間，依靠大量的專利技術授權諾基亞也實現非常高的盈利。就有分析人士指出，曾經的手機霸主在未來並不一定會主要依靠手機利潤。

在項立剛看來，除了品牌之外，諾基亞這兩年在通信、設備領域的發展也會為其重返手機市場提供一定的幫助。比如，在歐美市場，不同於中國的消費者市場，運營商在其中發揮重要作用。諾基亞借助與運營商良好的關係，在進軍手機市場時具備一定的優勢。同時，由於諾基亞依然掌握大量的手機2G/3G/4G專利技術，他們的終端設備在性能穩定性上，依然值得期待。

南方日報記者 王偉凱