你對新iPhone是否還留有從前的那份期待？

本文來自愛范兒

眼看 3 月份蘋果春季新品發布會臨近，除去補上去年秋季發布會沒更新的 iPad，傳言蘋果還會帶來一款全新的手機 iPhone 5SE，人們的焦點也正式聚焦與此。

不過比起這台 iPhone 5SE，我們更願意聊聊 iPhone。對於蘋果本身來，iPhone 對蘋果整體的利潤貢獻率已經讓這個品成為了目前蘋果最重要的一塊業務。一直以來 iPhone 的更新向來是重頭戲，因為這已經不只是單一出貨量的問題，其意義深遠更在於對手機行業技術的推動意義。

不過，面對即將到來的 iPhone(iPhone 5SE 和 iPhone 7)，你是否還像此前一樣擁有期待？

iPhone 7 可能出現的創新。按照蘋果更新 iPhone 的節奏，這台全新旗艦機 iPhone 7 會在今年下半年與用戶見面。

對於 iPhone 的更新傳言更多停留在取消 3.5mm 耳機口、手機更輕薄化以及採用 OLED 屏幕上。

一家“不分享不靠譜爆料”的 Mac Otakara 的剛剛撰文稱，根據他們掌握的信息，iPhone 7/7 Plus 的機身大小和屏幕面積均與前一代 iPhone 保持一致，不會有任何設計上的改變。

KGI Securities 分析師 Ming-Chi Kuo 也給過類似的爆料，蘋果的 iPhone 7 和 7 Plus 將保留與當前一代相同的 4.7 英尺和 5.5 英尺顯示屏幕，設計語言上也不會有太大改變。

如果真是這樣，我們應該不會在 iPhone 7 上的看到任何突破性的外形創新，但 iPhone 7 的內部硬件，包括處理器、顯示屏幕、攝像頭升級就成了品的重中之重。不過對於這樣的更新，粉絲認為足夠過癮麼？

iPhone 7 的更新傳言我們還不能確定，但上半年剛開始，競爭者們的旗艦手機就已經陸續發布，這讓手持 iPhone 6s 的用戶甚至開始覺得手中的這部手機稍稍有些力不從心。

三星 Galaxy S7 也只是經歷了不大不小的改變，但並沒到堪稱 Boring 的升級。新的 S7 防水几乎做到了手機的最好標準，SD 擴展卡槽也一併回來了，拍攝效果依然非常優秀，售價更親民了，雖然槽點在於整機外形設計變化不大，但從上手來看這應該是迄今更完美的一代 S 機型。

甚至有不少現場媒體戲稱，“如果換成 iOS 生態簡直就完美了。”

LG 雖然向來不是一款在中國內地的“大”街機，但 G5 卻給人脫胎換骨的感覺，其搭配的配置已經足夠旗艦，還有一大亮點在於可以更換模組的下巴。除去目前推出的三款可更換的下巴組件，未來還會推出手柄、充電等新模組，終究讓其在乏善可陳的手機市場給人眼前一亮的感覺。

但是，他們應該都不是 iPhone 的“直接”競爭對手，最少從單機出貨量上看不是。不過映射出的蘋果問題是，當 iPhone 的利潤空間不能進一步增長，就連整體手機市場的增長也被分析機構看衰、品也不能足以喚起人們的期待時，蘋果如何繼續從競爭對手搶奪更多的利潤。

如何找到蘋果的新贏利點成為了資本市場及蘋果本身最受關注的問題。

盡管蘋果多次強調 Apple Watch，但這款被寄予希望的品並沒有施展好拳腳，最起碼財報上並沒有突出顯示。而去年下半年新開拓的 iPad Pro 似乎也並沒有進入到大視線，還傳言下一代 iPad Air 還將沿用 iPad Pro 的諸多更新。

如果這些都不算蘋果的下一個贏利點的話，那麼被稱作泰坦項目的汽車業務也還沒理清頭緒，多家巨頭一窩蜂進入的 VR 領域蘋果也還沒太大動靜。蘋果目前還是把手機業務抓的死死的，這甚至讓我認為它就像是 PC 時代的 Intel，而 iPhone 已經可以成為目前這個行業的符號和標準。

不過盡管人們爭吵、媒體解讀，蘋果的未來換誰都是不清的，這些應該都只埋在執掌蘋果的“經理人” Cook 的腦袋裏。

我更願意只關心一下品的更新和內心的想法。簡單回顧一下 iPhone 的迭代大事件，蘋果 iPhone 4s 加入語音，iPhone 5 拉長屏幕，添加生物識別 Touch ID 的 iPhone 5s，設計風格變化的 iPhone 6，配備 3D touch 壓感屏的 iPhone 6s，銷量遞增直至登頂。

不過中國通信網曾撰文表達了一種觀點，“隨整個智能手機行業的高速發展與趨向成熟，手機硬件上的創新空間已經相對有限，突破式的技術創新不可能隨時發生，這不僅是蘋果面臨的問題，也是其他手機廠商亟待解決的困境。”

一個月之前，蘋果剛剛發布最新一季度的財報，Odin 編輯已經對蘋果上季度的財報做了進一步的分析，這裏簡單列舉下。

拿出收入和利潤這兩項指標進行對比，2015 財年無疑是蘋果歷史上最成功的一年。蘋果這個季度再次刷新了業績紀錄，單季賣出了接近 7 千 5 百萬台 iPhone，營收高達 758.72 億美元，這是最好。

而另一關鍵點在於，攫取了 94% 手機市場利潤的 iPhone 的體量在蘋果內部已經足夠大，但下一季度的 iPhone 增長被紛紛看衰，輿論也紛紛認為蘋果“要完”。

蘋果 CEO Tim Cook 也承認 iPhone 在下季度的銷量將會出現同比下跌：

我們確實認為 (do think)：iPhone 將會在這一季出現倒退，但我們不認為它會倒退至你們(分析師)所指的程度(15%-20%)。正如我們先前所，我們不能預知下一季的情況，但與這一刻相比，我們覺得第二季度的挑戰將會更嚴竣。

Daring Fireball 的 John Gruber 發表觀點稱，“我注意到，公佈業績當天蘋果的股價僅上漲了 2 %，隨后回落到了公佈業績前的水平。”不過 Cook 在之后又曾提及，“很多擁有 Android 手機的用戶正准備改用 iPhone”，這應該會成為蘋果下一步要“進攻”的點。

但盡管 Cook 執掌下的 iPhone 還可能繼續創造銷量神話，但當“無新意突破”變成常規更新套路時，你是不是已不會想以前那樣期待新 iPhone 了？