李寧公布中期業績：扭虧為盈 各指標持續向好

2015年8月13日，香港－中國領先的體育品牌企業之一李寧有限公司(「李寧」或「集團」; 香港聯交所股份代號：2331)，今天宣布截至2015 年6 月30 日止中期業績。報告期內，集團收入繼續維持增長，同比增加16%至36.41億元人民幣，毛利潤達 16.34億元人民幣，毛利率微升0.3個百分點至44.9%。由於經營效率的提升和有效的費用控制，息稅前利潤加折舊及攤銷(ebitda)扭虧為盈，達2.6億元人民幣，權益持有人應占虧損大幅收窄至2千9百萬元人民幣。

2015年上半年，公司繼續專注以產品、渠道及零售運營能力的三大支柱推動業務增長。由五大核心品類驅動的集團零售流水同比錄得低雙位數增長，其中籃球品類表現尤為突出，零售流水與去年同期相比整體增長了43%，當季及上季產品的零售流水同比更上升了61%。

自今年初，公司繼續強化與渠道伙伴合作，切實落實了以產品定位為主導的渠道規則。2015年公司擴大零售網絡，尤其戰略性地集中發展低滲透率的中國南部及二三線城市。於上半年，超過42%的新銷售點位於中國南部地區。公司銷售點總量自2011年首次錄得凈增長，由去年底的5,626個增至5,745個。集團有信心將能達至2015全年凈增500個銷售點這一目標。

公司在大力提升運營零售能力“閉環”的每個節點，於各項指標上取得初步成效。在貨品銷售組合方面，新產品售罄率於上半年取得良好增長，其中第二季度產品的三個月售罄率與去年同期相比上升了7個百分點。於第二季度，零售業務的同店銷售增長率達高雙位數的同比增長，批發業務的同店銷售同比增長率達高單位數增長，整體同比增長則為低雙位數。通過組合折扣店、臨時特賣場的多種渠道使庫存水平持續得到改善。經營現金流上半年錄得正向流入，達1.65億元人民幣；運營資金效率也逐漸提升，運營資金占收入的比例較去年同期減少6個百分點。

執行主席兼代理行政總裁李寧先生說道：「2015年上半年收入的穩定增長及營運效率的提升，使虧損大幅收窄，並為全年恢復盈利的目標奠定了基礎。下半年，公司將進一步落實大眾運動生活規則，配合渠道數量的增加，陸續推出「彈簧標」 以深度拓展這一細分市場的潛力。」李寧先生續說：「與此同時，我們還將積極參與到大眾的智慧生活這一潮流中，將我們的體育專業性與消費者的需求相結合，並綜合美學設計、材料和工藝，融合消費者體驗，應用於互聯網平臺上，打造出更體現效率的李寧數字化業務。」

2015上半年，李寧品牌產品來自電商業務的收入占集團總收入約為6%，公司預計在未來三至五年，將電商業務的收入占比提升至20%以上。接下來，公司將利用其積累的大量消費者數據，對他們的消費行為和習慣做出深入分析，從而更加靈活和有針對性地融入消費者的社交及智慧生活。李寧公司於今年七月已經推出與華米科技合作開發的兩款分別針對功能性及大眾運動生活市場的智慧跑鞋。通過「專業裝備+智慧硬體+移動互聯網+數據分析分享」為消費者提供多元化的跑步體驗。此次合作，改變了傳統的銷售模式，采用「線下體驗、線上購買」的o2o互動，發揮李寧互聯網+戰略的優勢，優化資源設定與供給效率，降低營銷及渠道成本。

為了更加清晰地區分運動專業和運動生活兩大細分市場的規則，並深度發掘運動生活市場潛力，公司將在下半年陸續推出藍白色的「彈簧標」 運動生活系列，增加專注大眾運動生活的獨立店鋪，針對大眾消費群體推出高性價比產品，吸引愛好時尚的年輕消費者。同時，傳統的「李寧標」 與之並行，專門針對了解李寧品牌傳統的運動參與者，為他們提供科技及功能創新的消費體驗。