其實都一樣！盤點一個手機發布的全過程

文章來源：PConline

不出意外的話，新一代iPhone將會在一個月后強勢登場。此外，相信在微博和推特上面已經覆蓋了新一代iPhone的諜照圖以及曝光信息。如果對 比一下iPhone每年的發布軌跡，就會發現歷史總是有一致的驚人性。大概，三月傳聞飛，四月路人傳。五六稍安靜，七八諜照飛。其實，不僅僅是 iPhone，各路手機廠商在品發布的軌跡上都十分類似。那麼今天，小編就和您一起來聊聊手機發布的過程。

傳聞，大概是大家最感興趣的事，也是各家廠商曝光品的第一步。所謂品曝光，無過乎分為兩種，一是廠家的自主性曝光，一是非自主(渠道人士)的曝光。 在廠家的自主性曝光上，oppo和vivo兩家玩的十分嫻熟。大抵是以微博為平台，早先進行話題宣傳。隨后，廠家會在微博上開啟微話題進行討論。並且，隨 宣傳圖的放出，一些手機的信息會被放出。另外，手機廠商也會偶爾在自家的論壇上進行“自爆”。這方面最有名的大概就是魅族了。除了魅族外，vivo也有 過這樣的先例。如早先發布的vivo X5Max，未發布前就在vivo論壇上曝光了一張疑似X5Max的游標卡尺測量圖。

非自主性的曝光就是另一種狀態了。當然也不能否認這是廠家自主的行為。國內的非自主性曝光一般是來自於渠道人士。他們或為廠商的消息人士，或為組裝工廠 的員工。總之活躍於第一的他們，往往能拿到手機的各種零部件的照片進而發布博得眼球。此時，在諜照的傳播過程中，一KOL便開始跟蹤，使新機的消息傳 播更遠，製造更多的話題性消息。

事實上，在廠家的曝光行為中，最重要的一方力量就是媒體。媒體人士可以通過各種渠道獲得消息，如近期媒體就在優酷上發現了鎚子科技上傳的疑似T2的宣傳 視頻，甚至得到了小鎚子被命名為U1的消息。當然，消息或真或假，一切都在廠家的掌控之中。有時，廠商為了親近媒體，也會主動的給予媒體一定的消息，並在 微博上與媒體人員進行互動。進而形成二次宣傳。

特色邀請函預熱

等到宣傳進行到一定狀 態后，品便進入到發布倒計時了。此時廠商要給各路媒體以及粉絲發布邀請函，親自見證新機的發布。這裏，不得不提的一點就是廠商對於邀請函的花樣。有些廠 商會通過邀請函來體現自家品的特點。如vivo在X5Max預熱中曾經使用烏克麗麗作為邀請函，表明了手機在音音樂方面的可玩性。另外，vivo還一度 在X5Max邀請函中很神秘地包裝在一個印有吉他撥片的鐵盒中，打開鐵盒裏面竟放置了四根用阿拉伯數字標好順序的類琴弦塑料，不明覺厲之中試圖在暗喻 vivo X5Max在纖薄之中繼續用極致影像撥動用戶心弦，在低音渲染效果和HiFi玩樂性方面擁有更大提升。又如一加在一加一的邀請函上附送了一塊天然的手工 皂，純天然無雜質也是代表一加品牌簡單純凈的特質。

發布會直播

最后的最后，廠家所注意的就是發布會的問題。要想大氣國際化，肯定選在國外或CES、MWC或IFA大會上亮相新機型，要不就在北京某會議中心、酒店舉 行一場沒有懸念只剩下價格的發布會。當然，如何保證網絡直播信號的穩定，如何吸引更多地與用戶參與，如何在微博上進行實時互動，都是廠家所要思考的問題。

不過，最好發布會還是要留有One more thing，這才是推動發布會的高潮所在。緊接你只要跟鼓掌，然后到體驗區去體驗機子，坐等微博、朋友圈一大波上手圖出現就行了。

對於品的發布宣傳，本質上就是營銷的一種策略。在國內廠商對於營銷愈發重視的今天，想必對於宣傳發布必會更費心思。然而，無論營銷多麼優秀，卻還要記住，真正贏得用戶的，最終還是品。