歐盟或對谷歌廣告技術展開反壟斷調查

新浪科技訊 北京時間7月23日上午消息，由於競爭對手要求監管者調查谷歌在網絡顯示廣告技術領域的主導地位，該公司在與布魯塞爾的司法鬥爭中面臨新的威脅。

包括WPP旗下的OpenX和微軟旗下的AppNexus在內的多家公司，最近幾個月都向歐盟表達了相似的觀點：谷歌可能在廣告技術市場通過不法手段阻礙競爭。

這類技術可以幫助買賣雙方購買或出售各類顯示廣告，包括橫幅廣告和視頻廣告。據知情人士透露，這些企業的投訴內容包括，谷歌通過協議方式捆綁自家廣告技術，阻止客戶使用競爭對手的服務。

OpenX和AppNexus均拒對此置評。

這些企業已經向歐盟委員會提交了相關檔案，但尚未發起正式投訴。由於一些企業與谷歌同時存在合作和競爭關係，所以始終保持低調，避免因此喪失業務。

歐盟委員會今年4月對谷歌發起反壟斷訴訟，指控該公司濫用網絡搜索和移動作業系統領域的主導地位。但谷歌否認了這些指控。

知情人士表示，歐盟委員會已經收到了一些企業提交的“商務”信息，但也警告稱，廣告技術行業並未成為任何調查活動的焦點。

谷歌2007年斥資31億美元收購了DoubleClick，並因此成為一家大型顯示廣告傳輸工具提供商。該公司的技術包括一款為廣告主開發的購買工具、一款為發布商提供的廣告服務品以及一個廣告交易市場。

谷歌：“我們一直在努力促成品之間的無縫整合，但不要求客戶必須使用我們的DoubleClick品。”該公司並未具體披露各個部門的規模，但根據市場研究公司Pivotal Research的研究，谷歌去年搜索業務毛營收為490億美元，YouTube為36億美元，DoubleClick為21億美元，Google Display Network和其他顯示廣告品為69億美元。

美國聯邦貿易委員會2013年對谷歌的顯示廣告行為展開調查，但去年結束調查時並未發起任何訴訟。

哈佛商學院副教授本·埃德爾曼(Ben Edelman)今年曾就谷歌的各種捆綁行為發表了一篇論文，他表示，這種模式是谷歌增長的關鍵動力。

然而，歐洲法律專家卻認為，要就此提起訴訟並非易事，因為這一市場的規模和現狀數據非常匱乏，而谷歌究竟在多大程度上佔據主導同樣難以判斷。(鼎宏)