馬旗戟：數字營銷過程要承擔很多內容

2015年7月21日至2015年7月23日，2015（第十四屆）中國互聯網大會在北京國際會議中心舉行，正在重構的新商業——2015互聯營銷中國峰會隆重舉行，和訊網同步網路直播。

北京大學新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟先生在“無內容，不營銷”的嘉賓對話環節表示，數字營銷過程當中並不僅僅是觸點和行為等等這些數據的獲取，也不僅僅是基於這些數據對於群體的分類、聚類和所謂的精準，實際上要承擔很多具體的、可互動、可傳播、可分享、可體驗的內容。

北京大學新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟

以下為文字實錄：

馬旗戟：不管我們稱之為偽命題還是真命題，但有一點我同意，即數字營銷過程當中並不僅僅是觸點和行為等等這些數據的獲取，也不僅僅是基於這些數據對於群體的分類、聚類和所謂的精準，實際上要承擔很多具體的、可互動、可傳播、可分享、可體驗的內容。其實我們看到基於內容營銷的提供方來說，內容生產無非有幾大類，一是互聯網媒體，當然包括傳統媒體，如芒果網，也包括鳳凰網這樣的原生營銷，基於某些特定品牌的營銷目標去做相關的內容的策劃；二是以廣告公司為主的，基於對消費者洞察、對於品類、對於消費趨勢市場競爭的態勢情況下，對於社會熱點的把握情況下，去拍攝、制作或者引發相關的話題和報導；三是以一些技術型平臺為主的，就是把相關溝通的內容或相關的創意點變成模板化的生產。舉例，我可能現在創意的方法，比如凡客體、神州體，一個技術公司貨營銷公司設計了十稿“神州體”，實際上會發現在實際應用或實際需求當中不是需要十稿，是需要一千稿。我們暫且不去評價好壞，價值觀的問題，這些公司也在應用技術化的平臺往這方面轉型，為市場提供大量的模板、大量基礎的格式，大量在線的調用和在線的分發。這是三種形式。