YouTube、Netflix表現亮眼 傳統電視市場岌岌可危

Youtube CEO Susan Wojcicki (圖:AFP)

線上串流視頻服務正夯！這些年來，觀眾的使用習慣，已經漸漸從傳統電視轉向到線上視頻服務。從 YouTube 及 NetFlix 如此出色的成長表現就可見一般。

據《Marketwatch》報導，串流服務商 YouTube 的線上觀看數在今年第二季成長的幅度，比它過去兩年間，每季的成長幅度都還要大。而 Netflix (NFLX-US) 也在今年第二季新增了 330 萬個用戶，成長幅度相當於去年同期的兩倍。

Netflix 在周三下午公佈財報，大幅好於預期的用戶增長量令市場一片驚喜。

Netflix 在過去 12 個月裡，用戶量共成長了 30%，而 Netflix 用戶數不僅僅的在國內持續擴張，其海外市場也在成長當中。

J.P. Morgan 分析師 Doug Anmuth 周四表示：「我們認為 Netflix 強勁的用戶成長率以及優異的消費者服務正在全面瓦解傳統電視市場。」

在周四，Google (GOOG-US) 在財報中也公佈了旗下 Youtube 的經營概況，Google 表示，第二季中觀眾停留在 Youtube 上的觀看時間，年增率成長了 60%。而其中使用手機觀看的時間，增加了一倍以上。

Google 補充道，就手機方面來說，觀看時間的平均長度，在今年第二季中成長的非常快，平均來到 40 分鐘以上，與去年同期相比成長了超過 50%。

Netflix 與 Google 旗下的 Youtube，這兩間公司算是線上串流視頻服務領域的開拓者，而現在這兩家公司皆滿載而歸。

Netflix 在周四公佈財報後，股價急拉 18%，來到歷史新高價，每股 115.81 美元。市值來到了 491.5 億美元。

Google 也在公佈了財報後，股價在盤中創下歷史新高。

雖然這兩家公司都經歷了相同的成長過程，但是所採取的經營策略卻是大相逕庭。

Netflix 主要是以訂閱銷售為主，不以使用廣告的方式來增加營收，所以用戶數量與收入增長呈現了正相關的趨勢。而 Netflix 當然也必須支出大筆的現金，以確保網站視頻的多樣化及新鮮度。

但 Youtube 卻不一樣，Youtube 主要是靠著廣告收入撐起一片天，所以增加的用戶觀看時間，對於 Youtube 在開發潛在廣告主上，非常重要。

因為 Youtube 的潛在廣告主可能隨著觀眾使用習慣上的改變，也慢慢從傳統電視轉向線上視頻服務。

Google 商務長 Omid Kordestani 在周四表示：「隨著消費者漸漸從傳統電視市場，轉向使用數位服務，我們的品牌價值也水漲船高。」

Kordestani 補充道，Youtube 的廣告業務量去年至今已成長了 40%。而其中前 100 大的廣告主，在廣告支出上，更增加支出了 60%。

Youtube 並不像 Netflix 一般，需要在自身網站的視頻上花費建置成本，Youtube 主要是由用戶自己任意上傳喜歡的視頻，並且與上傳的用戶分享營收。

Kordestani 表示，在 YouTube 上年營收達六位數的頻道，頻道數年增率成長 50%。