iPhone銷量見頂？有點天真

下木

蘋果公司剛剛披露了今年第三季度財報，在過去三個月iPhone銷量未及預期，公司對7月開始的第四季度盈利預計也不樂觀。

財報一出，蘋果股票在周二盤后一度大挫8%，並再次在市場中引發“iPhone銷量是否已經見頂”的討論。

但總體來，蘋果品銷量和盈利依然強勁。

庫克的好消息

在截至6月的第三財政季度，蘋果公司實現凈利潤107億美元，比去年同期增長38%，合每股收益1.85美元。這是蘋果公司近三年中凈利潤增長最快的一個季度。

營收增長33%達到496億美元，超過此前湯森路透集團發起的財務分析師預測營收（494億美元）。

蘋果公司在周二的公告中稱，今年三季度iPhone銷量4750萬部。

雖然這一銷量比去年同期勁增了59%，但因為分析師之前預計的銷量數字為4900萬部，所以上季度iPhone實際銷量未及預期。

但蘋果公司CEO庫克(TimCook)還是發布了一系列關於iPhone的好消息，比如在上季度，拋棄安卓系統轉投iPhone的顧客數量史無前例。

同時，在過去一年間顧客購買iPhone的均價從99美元暴漲到了660美元。這明大部分增長的客戶群體都購買了最昂貴的蘋果6Plus手機。

蘋果公司預計將在第四季度實現490億~510億美元的營收，低於華爾街分析員們此前預計的511億美元營收。

蘋果公司現在手握2030億美元現金，是史上第一個現金超過2000億的公司。

但就此預測蘋果手機銷量到頂，可能太過輕率。

上一次關於蘋果手機銷量是否見頂的討論發生在2013年。在公佈了2013年第一財季業績后，蘋果公司由於營收和iPhone銷量均不及市場預期，導致股價在盤后交易中下挫超過6%。

但后來隨蘋果6和6Plus的推出，蘋果公司股價再次上揚。尤其是2014年第四季度的180億美元凈利潤，創下了全球商業史上公司單季最高的紀錄。

AppleWatch銷量之謎

另一方面，在本次公開的第三季度財報中，蘋果新推出的手錶銷量依舊成謎。

目前，蘋果公司已經將手錶降格歸類到“其他”類目中，和appletv、iPod等小品歸為一類。

但蘋果公司依然透露了一些關於AppleWatch銷量的線索。

庫克稱，銷量超過了公司內部的預測，而且要不是AppleWatch的存在，“其他”類目的整體銷量將出現下滑，畢竟iPod這樣的品已經注定面臨萎縮的市場。

由於第三季度“其他”類目的營收與去年同期相比增長了9億美元，那按照庫克的法，AppleWatch最起碼大概生了10億美元的銷量，才避免了“其他”類目銷量下滑。

此前關於AppleWatch市場需求流傳最廣的法，來自一家第三方零售數據公司。這家公司稱AppleWatch的訂單正在面臨斷崖式下降。

但庫克稱，對AppleWatch的需求還在增長。

“就在6月最后的兩周，在applestores上架的AppleWatch訂單量還在猛漲。”庫克。

雖然庫克稱他到目前為止對AppleWatch的銷量還滿意，但他也正在期待下半年的節日季，認為AppleWatch屆時將成為最暢銷單品。

“我們對目前一切都感到十分滿意。”庫克，“我們的目標不僅是銷量，我們更迷於如何在長期戰略中定位一類品。”

在第三季度，蘋果還賣了1100萬台iPad、480萬台筆記本，同時來自appstore的營收也翻了一番。