台灣手機上半年總銷量254萬台年減1% iPhone 16 Pro蟬聯最熱賣機型

根據市調機構統計，2025 年上半年台灣實體通路智慧手機總銷量約 254 萬台，較去年同期 256 萬台微減 2 萬台，銷量略減 1%，但銷售額逆勢成長 3%。全台最熱銷手機為 iPhone 16 Pro（256GB），最熱銷的旗艦機則是三星 Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）。

傑昇通信觀察，台灣手機市場旗艦機買氣不減，定價高於 600 美元（約新台幣 17,980 元）的機型銷量達 131 萬台，較去年同期成長 9%，佔整體銷量超過五成，顯示消費者購機行為不僅朝高階化發展，即便在政策及通膨壓力下，消費者更願意為品質與品牌價值付費，而非一昧追求低價。

2025 年上半年台灣手機市場呈現先跌後升再回落的波動走勢。1 月為農曆年前購機旺季，銷量 46 萬台作為年度起點，隨著消費熱度降溫，2 月與 3 月分別滑落至 42 萬與 40 萬台，進入第二季後，因關稅政策不明朗，民眾擔心漲價的預期心理，令 4、5 月的銷量一度回升至 43 萬台水準，然而 6 月受到傳統淡季影響，加上蘋果新機上市前的觀望心態，銷量再次跌破 40 大關至 39.3 萬台。

傑昇通信表示，這種銷量變化反映出消費者對價格敏感度提高，特別是在關稅政策討論期間，出現提前購機潮，但隨著 iPhone 17 發表時間接近，部分果粉普遍出現觀望情緒，儘管有 618 促銷檔期，實體通路與電商平台皆大幅讓利，但買氣依然低迷，導致 6 月銷量下探，創半年來新低。

從上半年台灣手機熱銷排行榜前 20 名機型來看，蘋果包辦 10 席、三星 8 席、OPPO 2 席，三分天下的局勢延續。特別值得注意的是，在定價超過 17,980 元的中高階機型中，銷量逾 131 萬台的強勢表現，遠超出市場先前預期。

傑昇通信分析，這種高階化趨勢的加速，主要歸因於 AI 技術普及帶動消費者對旗艦機的需求、其次是電信業者資費結構穩定，透過分期付款與舊換新方案降低購機門檻、最後臨門一腳的關鍵在於關稅改革議題浮上檯面，促使消費者提前購機，以避免未來漲價。

蘋果在 2025 年上半年仍是榜單最大贏家，蘋果 iPhone 系列在前 20 名中穩佔 10 席，以 iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯最熱銷機型，iPhone 15 也有第十名的優異成績。

傑昇通信指出，相較於去年經歷品牌取消 64GB 及 128GB 容量版本的陣痛期，今年蘋果面臨的挑戰更為嚴峻，外界普遍預測，受關稅政策與供應鏈漲價壓力影響，iPhone 17 系列中除了基本款維持原來的價格外，其餘款式將漲價 50 美元（約 1,498 元），屆時就算 iPhone 16 系列價格不回跌，兩者的價差優勢將更為明顯。

在非蘋陣營中，三星 Galaxy A55 5G（8GB/256GB）成為上半年最熱銷的安卓手機。A 系列憑藉高性價比策略，在萬元內提供旗艦級規格，成功搶佔中階市場主導地位；而 S 系列旗艦機表現同樣亮眼，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）穩居最賣旗艦機寶座，排名第 14，對於上市近半年的旗艦機而言相當難得。

此外，上半年僅次於三星的品牌仍是 OPPO，但其市場策略已開始轉向中低階手機，4G 手機市場也僅剩 OPPO A3x 固守。傑昇通信認為，銷量結構的變化也反映出 5G 普及加速，展望 2025 年下半年，手機市場將進入觀望、卡位、清庫存三階段並行期，品牌之間的競爭勢必更加白熱化。