台灣手機6月市佔蘋果逾3成穩居龍頭 Vivo、oppo勢均力敵

根據研調資料，2025 年 6 月台灣實體通路智慧型手機銷售量約 39.3 萬台，較 5 月減少 9%，銷售總額年減 12%，其中蘋果以 32.5% 市占率穩居龍頭，但銷量較前月衰退 12%，成為 5 大品牌中唯一下滑廠商，而第三、四名的 vivo、oppo 差距僅有 0.1%。

安卓陣營表現亮眼，4 大品牌全數繳出成長成績單。三星市占率提升至 23.7%，較 5 月成長 6%，穩坐安卓市占王者寶座，紅米則以 6.6% 市占率成為強勢黑馬，單月銷量激增 31%。

紅米 6 月戰績最為突出，銷售額暴增 55%，一舉扭轉連月低迷表現。傑昇通信分析，紅米掌握消費者價格取向購機心理，透過高配平價策略快速調整貨源和促銷，推升新機 Note 14 Pro + 重返台灣熱銷單機前 20 名。

三星 A 系列持續發威，Galaxy A56 蟬聯品牌銷量冠軍，單機銷量平均月增超過 6%。傑昇通信認為，三星 A 系列成功關鍵在於定價策略與規格設計緊貼主流需求，通路售價降到萬元左右時切入，與入門旗艦市場無縫接軌。

vivo 與 OPPO 市占率競爭激烈，分別為 11.3% 與 11.2%，雙方差距僅 0.1 個百分點。vivo 主力機型 Y29s 銷量較前月提升 16%，OPPO 則以 A5 Pro 與 A3x 守住品牌根基。

蘋果面臨不小挑戰，iPhone 16 Pro Max 雖成為 6 月銷量冠軍，但與上月相比仍有超過 1 成跌幅，傑昇通信分析，銷售下滑主要受市場需求真空期影響，6 月向來是上半年購機意願低點，預期在新機發表前需求將回歸剛性需求為主。

市場變化受多重因素牽動，包括淡季消費意願疲弱、品牌促銷力道轉弱，加上旗艦機需求遞減，傑昇通信表示，端午過後購機淡季與 618 促銷效益有限，反映當前市場現實。