《京城近觀》泡泡瑪特踩入珠寶界!記者實探popop北京店

　　《經濟通通訊社駐京記者黃燕明18日北京專電》當潮玩大佬開始認真做首飾,會碰撞出怎樣的火花?隨著Labubu新晉成為全球頂流,初代Labubu拍賣出108萬「天價」,潮玩企業泡泡瑪特最新動作備受關注。6月13日,泡泡瑪特宣布,旗下獨立珠寶品牌「popop」首店在上海港匯恒隆廣場店開業,6月14日popop北京首家在北京國貿商城正式營業,兩日內連開兩店。泡泡瑪特旗下三大「王牌」Labubu、Hirono及Molly被做成可以戴在身上的首飾,市場指與popop店是與同為「港股新消費三姐妹」的老鋪黃金搶市場。

*產品介乎數百元至數千元,最貴項鏈高達2萬元*

　　當記者以消費者的身分查詢Labubu產品,店員先拿出1條項鍊1條手鍊,由貝珠和銀飾打造而成,項鍊售價800多元,手鍊售價400多元。隨後店員又拿出兩條Labubu手鍊,1條是手繩1條是紫水晶鍊子,掛著Labubu銀吊墜,店員表示這兩條是店員DIY製作,記者也可以單獨購買Labubu銀吊墜,自行DIY手鍊或頸鍊。

　　popop北京店是泡泡瑪特全球第二家門店,第一家門店5月30日已在上海港匯恒隆廣場試營業,上海店6月13日正式開業,當日泡泡瑪特創始人王寧現身上海首店開業剪彩儀式。

王寧在現場表示:「我們其實一直也希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性,珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。」

*早前已聯名合作試水「潮流IP+珠寶」*

　　在正式開出自主品牌popop門店之前,泡泡瑪特就已經涉足飾品賽道。早在2023年,泡泡瑪特便通過與周生生的聯名合作首次涉足珠寶領域,推出以Molly和DIMOO為主

題的足金吊墜及串珠系列。例如,DIMOO周生生黃金吊墜單顆售價3400元,每克價格達1700元(約為當時金價的2倍),仍因IP的稀缺性與設計感引發搶購熱潮。2024年,雙方再次合作推出「周遊奇夢」系列,設計更精致且搭配性更強,也一經推出就銷量火爆,進一步驗證了IP與貴金屬結合的市場爆發力。

　　2025年1月,泡泡瑪特正式推出旗下獨立珠寶品牌popop,定位為「為點亮生活樂趣而生」的潮流珠寶品牌,主打IP元素與日常穿搭飾品的結合。品牌初期通過北京apm、上海IFC、深圳萬象城等城市的限時快閃店測試市場,產品線涵蓋項鏈、手鏈、戒指等品類,盡管產品材質以S925銀、貝珠、鋯石、人造寶石為主,價格區間249元至2699元,直接對標潘多拉(PANDORA)、施華洛世奇等輕奢品牌,儘管有產品溢價,但粉絲願意為喜愛的IP形象買單。二手平台出現代購,但溢價普遍僅20-100元,遠低於潮玩盲盒的炒作空間,顯示市場對popop的定位仍以日常消費為主。

*泡泡瑪特城市樂園被吐糟門票偏貴,回應稱已降價*

　　珠寶並非泡泡瑪特第一次跨界,在此之前,泡泡瑪特城市樂園的出現則更為轟動。2023年9月,在北京朝陽公園內的泡泡瑪特城市樂園正式營業,樂園門票平日88元、周末128元

的定價被消費者認為「略微有些高」。不少消費者認為,「除了和IP人偶合影、中午看場集體表演,能玩的娛樂項目真不多。」感覺更像是付錢買了個「購物資格」,就是為了能進園區買「樂園限定」(如京劇Molly盲盒、Labubu毛絨掛件),限定版單價較高,且部分熱門款售罄需搶購,不是粉絲的話則可能覺得「花錢買拍照背景」。

　　樂園工作人員對此回應稱,此前樂園的門票價格在淡季為150元,旺季為180元。自4月15日起,樂園的一半區域開始進行升級改造,因此門票價格相應下調,同時對室內兒童樂園的權益也進行免票。「門票下調之後,每一張票裏面都是包含了室內兒童樂園的權益,正常是65元一小時,需要收費,這也是有更改的。」泡泡瑪特城市樂園的整體改造預計明年才能完成。儘管糟點不少,但在線下樂園打造的沉浸式體驗,進一步加深了明星與粉絲之間的互動感,確實也給泡泡瑪特帶來了更多的粉絲。北京泡泡瑪特城市樂園將Labubu及精靈天團打造成核心互動角色,通過「Labubu之歌」、「精靈啦啦操」等線下活動創造現象級話題。

　　從洛杉磯凌晨三點排起的長龍,到倫敦門店因搶購爆發的混亂鬥毆;從海關的小黑屋,到拍賣平台的常客,Lisa、泰國公主、Rihanna、碧咸將Labubu當做奢侈品潮流配飾,珠寶店popop能否成功複制盲盒的輝煌,用IP珠寶再造一個泡泡瑪特PANDORA?