《中國要聞》網信辦即日展開行動,打擊短視頻虛假擺拍等惡意營銷

　　《經濟通通訊社15日專訊》為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理,營造清朗網絡空間,中央網信辦自4月15日起,開展為期3個月的「清朗.整治短視頻領域惡意營銷亂象」專項行動,集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題,從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象。

　　行動要求,要及時發現處置各類反彈反覆、隱形變異問題,對重點難點問題要持續督導、一抓到底;壓實平台責任,督促屬地短視頻服務平台對照專項行動整治重點,明確審核和處置標準,強化重點環節內容管理,完善標簽標註功能,健全算法推薦和流量分配規則等。此外,要從嚴處置處罰,對存在突出問題的網站平台及帳號依法依規從嚴採取處置措施,並及時公開曝光一批典型處置案例,形成有力震懾。

　　專項行動重點聚焦以下4類問題:

　　1、惡意虛假擺拍問題。打造悲慘人設,假冒新就業群體身份,虛構「苦情」戲,利用公眾善意賣慘營銷。通過自我包裝、作秀等手段,編造「社會名流」、「成功人士」等虛假人設和情

節,虛誇「爽劇」經歷,收割流量牟取利益。打著「助農」、「扶貧」名義,編造悲情劇本引流斂財。打造低俗惡俗人設,擺拍編造打架鬥毆、謾罵吐髒、無底線騷擾等低俗惡俗內容。

　　2、散布虛假信息問題。以「剪切拼湊」、「斷章取義」、「故意模糊時間地點」、「冒用身份」等方式惡意製造不實信息。編造、誇大渲染家庭矛盾、職場衝突、暴力案事件,製造社會焦慮、網絡戾氣,挑動群體對立。利用「換臉」、「換聲」、「P圖」等手段編造不實內容。假借「科普」、「解讀」名義,或假冒、「碰瓷」權威機構、專家學者,惡意編造、散布涉經濟、法律、歷史、醫學等專業領域虛假信息。

　　3、違背公序良俗問題。以「戶外搭訕」、「街頭採訪」等方式尾隨陌生路人進行語言、肢體騷擾,或在互動交流中以「撩妹」、「相親」、「求吻」等話題為噱頭,誘導受訪者口述隱晦色情內容。在短視頻標題、配文中故意關聯低俗、「軟色情」字眼或話題,在短視頻內容中突出呈現低俗聲音、暴露著裝、誘惑動作等,刻意製造性暗示、性挑逗氛圍誘導用戶低俗互動。

　　4、違規引流營銷問題。利用「情感交流」、「國學文化」、「中醫養生」、「快速致富」等噱頭,誘騙老年人等特定群體非理性消費。使用「揭露行業秘密」、「曝光行業內幕」、「舉報行業騙局」、「我被行業封殺」等誇張、煽情的「標題黨」文案博眼球吸粉引流。打著「網絡打假」、「維權鬥士」等旗號發布虛假「打假」、「測評」、「探店」內容,誤導用戶對相關品牌形象、商品質量、服務水平認知。(sl)