《中國要聞》貝恩:預計2024年中國奢侈品銷售額下滑達20%

　　《經濟通通訊社22日專訊》市場研究機構貝恩公司最新發布的報告顯示,受消費者信心不足、出國旅遊復甦、消費外流加劇等影響,2024年中國奢侈品市場銷售額預計下滑18%至20%,基本跌回2020年的水準。其中,第三季度降幅最大,第四季度表現則因中央頒布一系列刺激經濟措施有所改善。

　　從品類來看,美妝品類表現較好,尤其是香水和超高級護膚品。而珠寶和腕表表現最差,銷售額降幅為28%至33%,主因為消費者偏好轉向其他保值資產和體驗型產品。

　　值得一提的是,海南島免稅市場面臨中國其他地區免稅店的擴張及鄰近國家的搶客壓力,加上中國電商平台的激烈價格戰,2024年的免稅銷售額下降約29%。

　　報告又提到,隨著出國旅遊重啟,2024年作為轉折點,奢侈品「疫情紅利期」結束,預計2025年上半年中國奢侈品市場將延續頹勢,但對下半年的市場前景持謹慎樂觀態度,預計2025全年表現將與2024年持平。(lc)