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〈觀察〉遠東SOGO擘劃大東區生活圈有成 湧現全客群

鉅亨網記者王莞甯 台北 2024-11-06 09:23

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北市大東區生活圈已成形。(鉅亨網記者王莞甯攝)

遠東 SOGO 百貨周年慶將於 11 月 7 日至 18 日開跑,儘管國人部分消費力因出國熱潮轉向海外,但 SOGO 台北東區大本營各館拚改裝、導入新品牌,鞏固 35-55 歲主力客群有成,再加上大巨蛋新商場「遠東 Garden City」有效導入年輕新客群,北市大東區生活圈已成形。

台北東區附近有不少社區客群,黏著度一向高,並以消費力強的婆媽為主力客群,過往不時有消費者動輒購買價值超過百萬元的金條、千萬元珠寶和頂級精品,隨著忠孝館和復興館持續進行大改裝、引進新品牌,遠東 SOGO 作為全台百貨周年慶壓軸指標,買氣相當值得期待。 


圖:遠東SOGO提供。
遠東 SOGO 今年周慶祭出史上最大優惠。(圖:遠東 SOGO 提供)

SOGO 強調,即便今年有出國旅遊風潮,台灣零售表現仍優於中國、南韓等地,消費實力雄厚,作為百貨周年慶最後衝刺者,祭出史上最大優惠,美妝、精品價格不會高於國外。

事實上,老東區正在快速蛻變,而 SOGO 正是其中的領頭羊,今年,復興館精品改裝升級,忠孝館 10 樓也設置戶外休閒區。

可觀察到,SOGO 復興館除了早有國際一級精品珠寶名品齊聚,今年再升級為全台歐美品牌服飾最齊全的「時尚衣櫥」,涵蓋輕奢名品、精品女鞋、歐美設計師、流行珠寶飾品、歐美設計師時裝等,改裝後全新進駐超過 10 個品牌。

而 SOGO 忠孝館今年主打概念「百貨升級 時尚無限 創造新體驗」,秋冬再引進逾 20 個全球知名的新品牌,10 樓更見到 8 年來首度進行大改裝,集合戶外、運動漢文玩三大區域,呈現嶄新育樂購物空間。

圖:遠東SOGO提供。
SOGO 近期推出中國信託遠東 SOGO 聯名卡。(圖:遠東 SOGO 提供)

另一方面,SOGO 近期推出中國信託遠東 SOGO 聯名卡,中信銀看好,第一年有望可破 50 萬張,最終發卡可超越 100 萬張,SOGO 看好強強聯手下帶動的消費新動能。

此外,更受到矚目的是,鄰近東區商圈的台北大巨蛋,今年在舉辦各種賽事的話題下,年輕來客不斷。

SOGO 統計,大巨蛋 Garden City 業績較原先預期多出 20%,且有多達 75% 是年輕新客,較過往主客群年輕 10-15 歲,因此,今年周年慶 IP 擴大朝年輕化、入門款時尚珠寶方向規劃。

同時在捷運板南線及文湖線的交錯下,顯然,在 SOGO 善用各項利器持續活絡各客層的經營,並在大巨蛋 Garden City 加入營運後,已清楚看見大東區、信義區間客群流動的綜效成果。


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