北美客流量減 中國競爭激烈 星巴克上季業績衰退

星巴克 (SBUX-US) 公布第 4 季財報，季營收 91 億美元，年減 3%，低於預期的 93.6 億美元。每股獲利 0.8 美元，年減 25%，低於預期的 1.03 美元。

當季全球可比店鋪銷售下降 7%。其中，美國同店銷售額較去年同期下降 6%，客流量下降 10%，平均客流量成長 4%；中國同店銷售額下降 14%，客流量下降 6%，平均客流量下降 8%。

星巴克表示，業績不佳主要是由於北美客流量減少和中國市場競爭加劇導致。在美國市場，即使增加了對業務的投資，例如在其行動應用程式中更頻繁地進行促銷，並擴大產品範圍，但客流量還是下降了 10%。

在第二大市場中國，同店銷售額暴跌 14%，超過市場預期的下滑 10.5%。該公司將業績下滑歸因於中國市場的競爭，指稱其對手正在改變消費者行為，並改變該公司的市場策略。

同時，星巴克也暫停對 2025 財年發布的業績財測，理由是最近的執行長過渡和「目前的業務狀況」。

不過即使上季業績慘淡，但該公司仍將每股股利從 57 美分提高到 61 美分。