微信 +微分子=“我們”在一起

近期李晨、范冰冰宣布在一起，“我們”火了。緊接著互聯網再一次掀起無厘頭大戲，各種“我們”體層出不窮，連帶著網友也參與到這場互娛互樂中來。就在昨天，又一樁低調又備受關注的“我們”事件也在微信朋友圈悄然出現。

一個是傳統白酒行業互聯網先行者，一個是每天影響著數億用戶的社交媒體。洋河股份(002304,股吧)與微信的聯姻比起其他“我們”顯得更具誠意。

新品類微分子與微信以同姓品牌聯姻的方式公之於眾，彰顯的是一致的價值認同。

“同姓”的背后是一致的價值認同

一款好的產品，不僅是產品命名上的求新求異，而洋河微分子這個名字本身即是對產品屬性的概述，也是產品的內在價值，而對於消費者而言，則是那句“‘微’你而生”。

所謂“‘微’你而生”，一方面是說它基於超過10萬份消費者調研數據而進行的針對性研發，充分考慮到消費者飲酒過程中、飲酒后及長期飲酒中的舒適與否。另一方面則是突破人體化學分解酒精的傳統模式，創造性的以微分子快速吸收代謝的物理解酒模式為消費者爭取到更多的舒適、健康的飲酒體驗。從這兩個角度說，“‘微’你而生”不僅僅只是一次朋友圈傳播口號而已，更是產品對於“用戶體驗”的充分尊重，這與微信所遵循的主旨不謀而合。

或許正是因為這種基於提升“用戶體驗”的革命性產品，得到了大眾的認可與支援，才能獲得微信朋友圈的首秀禮遇。

洋河的未來

接下來會怎么做？洋河股份並沒有明確地向外界披露，但讓我們欣喜地看到傳統白酒行業正在朝著每位消費者飲用體驗的實際需求出發，也在用全新的傳播形式、全新的自我表達與消費者拉近彼此之間的距離。白酒企業進駐朋友圈廣告只是一個開始，洋河的未來更值得期待。