TrendForce：低基期拉高全球手機Q1年增率 估Q2將季減5-10%

全球市場研究機構 TrendForce 表示，今年第一季智慧型手機生產量雖然低於疫情前水準，仍有 18.7% 年增率，總出貨量 2.96 億支，主因是去年第一季主要廠商大幅減產，基期較低所致。

TrendForce 對第二季的生產數量預測並不樂觀，預估將較前一季度衰退 5-10%。主因是受到高通膨及地緣政治衝突的壓抑，全球消費支出相對保守，加上部份品牌第一季生產積極，導致通路庫存升高。

數據顯示，全球第一季生產市占率排名，前六名依序為三星，蘋果，小米，OPPO，傳音及 Vivo，概括近八成市占。

三星第一季生產總數 5950 萬支，市占居首。其中 Galaxy S24 系列受惠 AI 話題帶動熱銷，占首季產出的 22.5%，對比去年 Galaxy S23 系列增長 20%。第二季受 A 系列海外銷售不如預期，預估生產數字將下滑至 5,500 萬支以下。

蘋果第一季因遭遇中國市場銷售衰退影響，生產表現較去年同期衰退至 4,790 萬支。TrendForce 表示第二季處於蘋果產品迭代空窗期，預估生產總數季衰退約 10% 左右。

小米 (含小米，Redmi，Poco) 揮別去年同期的高庫存陰霾，第一季生產總數為 4,110 萬支，市占排名位居全球第三。該品牌自 2023 年下半年開始，受到庫存回補激勵，加上內部政策加大對新興市場投資，因此對市場的經營策略由被動的降低庫存水位轉為樂觀佈局。

Oppo(含 Oppo，OnePlus，Realme) 第一季生產總數來到 3,380 萬支，市占排名第四。該品牌在中國的銷售受 Honor 排擠較大，因此即便是印度等新興市場銷售略有增長，其第一季的年增長幅度仍不及其他低基期的 android 品牌。

傳音去年經歷一波近 50% 的年增長表現，其樂觀態勢延續至今年第一季。該品牌第一季生產總數約 2,980 萬支，年增幅表現亮眼，市占排名全球第五。

Vivo(含 Vivo 及 iQoo) 第一季生產出貨 2,170 萬支，季度市占排名第六。第二季該品牌將推出旗艦機 X100 系列的延伸機種，加上 618 促銷，生產總數有望維穩第一季生產表現。