"無名小卒，還是名揚天下？"

這句來自經典遊戲《賽博朋克 2077》的開篇台詞，鼓動着每一顆試圖在賽博世界闖出名堂的心，也同樣適用於注意力稀缺的加密市場。

行走江湖，名號第一。

一個加密項目想要獲得成功，首先得有個讓人印象深刻的名字。

在以英文世界為主導的加密世界中，各種生僻難懂的英文項目名層出不窮，大多主打一個高大上與高逼格。

為了被記住，項目起名可以很拼很拼。

如果起名是一門學問，那麼成百上千的加密項目，起名套路實際上可以被分成不同的流派。

天文物理派

想要高大上，科學不能少。

有一部分加密項目的起名喜歡崇尚科學，最好還是普通人難以捉摸但不明覺厲的那種科學。

於是天文、物理和化學等學科中高大上的名詞，成為了起名的香餑餑。

重災區：Cosmos 生態

· Cosmos：來自希臘語 "κόσμος" (kosmos)，意為「秩序」或「世界」，在古希臘哲學中指代整個有序和諧的宇宙。很適合傳達整體性和無限的概念，拿來用作一個致力於建立廣泛、互聯的區塊鏈網路或生態系統的名字很合適。

· Atom：源自希臘語 "ἄτομος" (atomos)，意為「不可切分的」，最早用來描述最基本的、不可再分的物質粒子。使用這個名字意在強調其基礎性，表明它是區塊鏈技術中不可或缺的一部分。

· Osmosis：希臘語 "ὠσμός" (osmos)，生物學上指通過半透膜的溶質或水分的自然流動。適合用於強調數據或資產在區塊鏈網路中流動性和交互。

此外，還有同屬天文概念但意向更加明確的 Galaxy（已更名 Galxe)，意指「銀河」，強調其能容納諸多項目發布任務進行營銷的龐大規模。

諸神黃昏派

如果說科學派的起名很唯物，還有一類項目起名很唯心 ---- 借用古代神話中的名字和符號來傳達項目的神秘性和深遠意義。

而搜尋這類項目的詞源，你會發現它們的起名基本來源於兩類：希臘神話和北歐神話。

加密市場發展到今天，兩大神話中的著名神祗們早已輪番登場。

重災區：L1/L2、Defi

· Thorchain/swap: 知名度極高的雷神索爾（Thor)，源自北歐神話並象徵着力量與安全；得益於復仇者聯盟中雷神的演繹，筆者現在做交互時都有一種隔着屏幕能看到閃電的錯覺。

· Zeus Network： 宙斯，希臘神話中的眾神之父，或許試圖展示項目在其領域中具有領導地位和權威性。

· Poseidon :希臘神話中的海神，掌管海洋, 用來做 DeFi 表達資產流動的意圖，還真有那麼幾分合適。

· Odyssey： Arbitrum 之前辦過一個生態激勵活動就叫奧德賽，源於希臘史詩《奧德賽》，描述英雄奧德修斯的冒險旅程。

· Metis：之前一路暴漲的 L2，詞源為希臘神話中的智慧女神，是宙斯的第一任妻子。

· Hermes：希臘神話中的商業和旅行之神，用來給 DEX 命名，搞交易顯得十分合適。

詞綴派

與前兩類項目的單個單詞不同，有些項目則通過"詞綴"加"疊詞"的方式，把概念組合在一起，形成一種生僻卻又不明覺厲的感覺。

或許看起來不明所以，才容易不被忘記。

據筆者觀察，越是厲害的基建項目，越容易遵循這個趨勢。

重災區：高估值基建項目

"tia"組詞派：

· Celestia：來自拉丁詞根「celeste」（天的，天空的），增加了後綴「-ia」。不錯，數據可用性都在天上，任君調用。

· Initia：直接來自拉丁語「initium」，意為「開始」或「發端」。可能是指從開始就給你包辦好了，詳見我們的另一篇分析《解讀 Initia：拎包入住，方便定製的全鏈模塊化 Rollup 網路》

"Layer"組詞派：

· AltLayer：直譯替代層，頗有一種"你的下一款應用鏈何必需要自己做的"暗示意味。

· EigenLayer：無人不知的大項目，但其實「Eigen」是德語中「自己的」或「特有的」的意思，即"特有的一層"。

· SmartLayer：相較之下更容易理解，暗示項目在現有技術層上增加智能或自動化功能。

好吃的派

不要誤會，我們並不是在說蛋黃派。

與高大上的基建項目起名不同，加密應用的起名則更接地氣，最常見的就是大家身邊容易得到的好吃的，例如水果和麵包。

重災區：DeFi

比如前有 Cake 後有 Bake，蛋糕和麵包一應俱全，同時全球各地其他食物也不甘示弱，Sushi(壽司）、Cherry（櫻桃）、Burger（漢堡）、Gelato（義大利冰淇淋）、Taco（墨西哥小吃）等層出不窮。

韭菜可以虧完錢包，但不能餓了肚子。

寄生派

還有一類項目，起名則極盡蹭熱度之能事：

與其想個新名字，不如基於自帶流量的名字進行拓展，實現完美寄生。

如果你不明白這個策略，不妨回憶一下上輪 AI 牛市中的新王 TAO；當 TAO 漲上天時，許多生態項目立馬湧現，而名字則印證了上述寄生策略。

Taopad Taobank Taodex Taoevm... 前綴一個 TAO，價格往上飄。

而還有一種寄生，源於某些詞語強大的心智掌控能力。

比如 Meme 這個單詞，本身就自帶太強的吸引力和辨識度，以至於無數項目搶着把自己的 Ticker 命名為 MEME。

卡位關鍵意向，更容易收穫流量和資金。

最近更火的例子則來自於 PolyHedra 與 zkSync 都想使用 $ZK 這個代幣名的爭論。前者指責後者用 ZK 符號是霸凌，而自己本身也受到了社區嘲諷。

跳出爭論之外，我們可以看到 ZK 這兩個字母是多麼珍貴，一個好名字總能以簡單的方式代表獨一無二的意象，而誰能最先寄生在這個名字中，誰就能占據用戶的心智。

有時，名字即意義本身。

不落俗套，才能不被遺忘？

各流派爭相鬥法，背後所展現出的，是加密項目們的注意力焦慮。

加密市場最殘忍的事莫過於被遺忘，無人問津意味著有價無市，直接宣判了項目的軟死亡。

因此，貼合各種意向起個好名字，是抵擋健忘症的第一步。

只是不落俗套，真的不會被遺忘嗎？

與往各種高大上的意象上靠攏不同，Meme 項目的起名相較之下顯得非常隨意 ---- 張嘴貓，帽子狗，你的光頭，我的朋友... 各種平易近人又好笑的形象層出不窮，幾天一個金狗的暴富神話依然還在此起彼伏。

雖然 Meme 有個俗名字很容易被遺忘，但跑出來的項目卻更容易被傳播。

不過勝負的重心，從來就不在名字上。

比特幣擁有最土的名字，卻擁有最永恆的王權；而台下名頭一個比一個響的挑戰者輪番登場，又在牛熊轉換的歷史波動中逐漸被遺忘。

加密角斗場的廝殺還會繼續上演，誰叫李逵，而誰又是李鬼，比武中自見分曉。

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