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較年初倍增!Netflix廣告版全球訂閱人數達4000萬

鉅亨網編譯許家華 2024-05-16 07:33

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(圖:REUTERS/TPG)

串流影視巨擘 Netflix (NFLX-US)周三 (15 日) 表示,其內置廣告的訂閱方案,全球已累積 4000 萬名每月活躍用戶,自 1 月時公布的 2300 萬名訂閱人數幾乎翻升一倍。

Netflix 表示將推出自家廣告平台,並不再與微軟 (MSFT-US) 合作開發該技術,雖然微軟仍是其程式化廣告合作夥伴,但 The Trade Desk、Google Display & Video 360 和 Magnite 等其他廣告科技公司也將加入。

Netflix 將於今年稍晚開始在加拿大測試廣告科技平台,並計劃明年第二季末在美國推出, 目標是在 2025 年底前將該平台推廣到全球各地。

Netflix 周三的公告旨在吸引廣告商,該串流媒體巨頭第二次與媒體同業一起進行年度宣傳,以鎖定其平台的廣告。

周三稍早,該公司已達成協議,將在今年聖誕節當天直播兩場國家橄欖球聯盟 (NFL) 比賽,且明後兩年的聖誕節至少直播一場比賽。

Netflix 共同執行長 Ted Sarandos 周三表示,Netflix 可以選擇在未來幾年舉辦一到兩場比賽,並以 2024 年作為測試。

這 Netflix 在經歷多年阻力後,首次真正踏入體育賽事直播領域。體育賽事,尤其是 NFL,已證實是傳統電視的防線,也可推動串流媒體服務。

Netflix 尚未披露 NFL 交易條款,但知情人士表示,Netflix 將為每場比賽支付約 7500 萬美元,NFL 和 Netflix 的發言人都拒絕置評。

串流廣告市場

過去 Netflix 為了在用戶成長放緩的情況下推動營收成長,2022 年 11 月首次推出內置廣告的訂閱方案,隨後也在去年戮力解決寄生戶問題 (用戶間帳密共享)。

自此 Netflix 廣告版方案的訂閱人數快速累積,由於推出廣告版方案的速度較同業慢了一步,Netflix 取消在美國和英國最便宜的無廣告訂閱方案,以助推升廣告版訂閱量。

Netflix 周三表示,在提供廣告版訂閱方案的國家 / 地區,40% 註冊用戶都選擇這種最便宜的訂閱服務。Netflix 目前擁有 2.7 億訂閱用戶。

相比之下,迪士尼 (DIS-US) 旗艦服務 Disney + 全球訂閱人數達 1.176 億;由 Max 領導的華納兄弟探索頻道的串流媒體部門擁有 9960 萬人訂閱,這兩家公司近期宣布將推出同捆出售的串流媒體服務,避免用戶結束訂閱,也可推動其串流媒體業務獲利。

同時,新興的競爭對手每季訂閱人數也會增加,截至最近一季,康卡斯特 (CMCSA-US) 的 Peacock 擁有 3400 萬用戶,而派拉蒙全球 (PARA-US) 的 Paramount+ 則擁有 7100 萬用戶。

此前 Netflix 表明財報中將不再提供季度訂戶數量更新,因為該公司正產生可觀的利潤和自由現金流,其會員數量已非公司成長的唯一因素。






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