陸股「冰箱出口大王」改名 強化「智慧家庭」 反映未來戰略布局

陸股奧馬電器 (002668-CN) 即將更名為「TCL 智家」，據陸媒報導，在家電出口回暖之際，改頭換面的「冰箱出口大王」，正在強勢回歸。

先前，奧馬電器於 4 月 15 日公告，公司擬更名爲廣東 TCL 智慧家電股份有限公司，證券簡稱更名爲「TCL 智家」。奧馬電器表示，本次更名將更清晰地反映公司未來的戰略發展布局，有利於進一步提升企業品牌形象和價值，加快公司全球化戰略落地，增強公司中高端產品的市場競爭力。

資深產業經濟分析師丁少將表示，此次更名首先是因為先前奧馬電器被 TCL 家電收購，需要與「TCL」主品牌在關鍵標誌上保持一致。更名也反映了 TCL 對於奧馬哈電器以及 TCL 家電業務，有著明確的策略發展規劃。

連 15 年中國冰箱出口第一

2001 年，蔡拾贒離開被顧雛軍收購的科龍電器，後自立門戶創立奧馬哈電器。一開始，他就將公司定位為類似富士康的 ODM 模式，並和惠而浦等國際巨頭達成了策略合作。

子公司奧馬冰箱深耕冰箱 ODM 代工賽道，已實現連續 15 年中國冰箱出口量排名第一，連續 16 年中國冰箱出口歐洲排名第一。

更名後，奧馬電器表示，合肥家電將深耕「TCL」自主品牌，聚焦中高端冰洗業務，推進全球化戰略。奧馬冰箱則將繼續保持「奧馬」獨立商號及「全球專業冰箱 ODM 供應商」定位，公司將一如既往地全力支持奧馬冰箱的長期發展。

股價脫離底部

回歸主業的奧馬電器，在海內外需求復甦、大股東支持、資產重組的三重利好下業績氣勢如虹，股價也逐步脫離底部區域。

2023 年，公司營收突破 150 億元，歸母淨利達 7.87 億元，年增近 70%，均創歷史最高紀錄。今年第一季高成長態勢延續，營收 41.98 億元，年增 24.6%；淨利 2.25 億元年增 27.83%。

受惠於全球消費復甦、海運價格回落等因素，冰箱出口景氣度持續上升。海關總署數據顯示，今年一季度，中國冰箱出口額年增 33.2%，出口量較去年同期成長 34.4%。

目前，奧馬冰箱產品獲得全球 100 多個國家和地區的安全、環保、能耗等認證，在全球市場獲得大量客戶認可。2023 年，奧馬冰箱冰箱 (含冷櫃) 銷量 1214 萬台，同比增長 44%。

業界看法不一

觀察家認為，這次奧馬電器更名，預示著 TCL 白電與奧馬電器整合發展模式業務體系的誕生，至於該體系是否會很好地發揮協同效應，業界看法不一。

有觀點認為，二者的整合兩家企業均受益，透過通路互補和聯合創新應該可以產生 1+1>2 的效果。另有觀點則認為，資本運作並不意味著公司的實力陡然增強，整合市場份額當不會有明顯的提升；二者的整合不是「強強聯合」，更像是「弱弱聯合」，可能不太會發揮巨大的綜效。

對於奧馬電器新增的「智慧家庭」概念，業界人士表示，「智家」賽道方興未艾，競爭格局呈現動態變化狀態。未來的 TCL 智家將會與海爾、美的這些巨頭正面競爭、一較高低，但短期內成長為第二個「海爾智家」尚有難度。