降價促銷有用 蘋果3月中國iPhone出貨量增加12%

官方統計數據顯示，在蘋果 (AAPL-US) 及其零售商大幅降價後，3 月中國 iPhone 出貨量激增約 12%，顯示遏制銷售加速下滑的努力正在取得初步成果。

政府數據顯示，3 月外國品牌智慧型手機的出貨量年增至 375 萬支，其中絕大多數是蘋果的 iPhone。這與《彭博》根據中國資訊通訊研究院上月報告計算得出的數據完全不同；上月報告顯示 2024 年前兩個月蘋果手機出貨下滑  37%。

蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 上周在財報會議中回答分析師有關 3 月當季問題時表示，中國大陸的 iPhone 業務有所成長，但沒有提供更多細節。

自 2023 年以來，蘋果一直在努力扭轉其中國業務，當時華為等本土競爭對手的崛起以及政府部門和企業對 iPhone 使用的非正式禁令，開始抑制蘋果在這個僅次於美國的最重要市場銷售。中國資訊通訊研究院的數據顯示，2024 年第 1 季外國手機出貨量整體下降了 27%。

蘋果及其中國經銷商在 2024 年初左右開始降價。

庫克表示，在 2022 年因新冠疫情供應鏈中斷而進行調整之前，iPhone 在中國大陸的收入仍「逐季」成長。他並未說明詳細數字，但重申對該市場的重視。

中國是 iPhone 的龐大市場和全球生產基地，投資人密切關注該公司在中國的表現。