機構：全球智慧手機Q1出貨年增6% 三星取代蘋果在市占奪冠

根據 Counterpoint 市場監測數據，2024 年第一季全球智慧型手機出貨量年增 6%。這一成長主要歸功於歐洲、中東和非洲 (MEA) 及加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 等關鍵地區的強勁表現。

數據顯示，2024 年第一季全球智慧手機市場出貨量達到 2.969 億部，年增 6%。其中，三星取代蘋果成爲了全球最大的智慧手機廠商，拿下了 20% 的市場份額。但是以銷售額來看，蘋果則以 41% 的市場份額位居第一。

三星市占居冠

從第一季全球智慧手機市場各品牌廠商的出貨量排名來看，三星以 20% 份額位居第一，緊隨其後的則是蘋果 (17%)、小米 (14%)、OPPO(8 %) 和 vivo(7%)。

Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出，蘋果在中國市場面對的激烈競爭、美國換機率創新低等因素，都對 iPhone 的表現產生了影響。

三星重新奪回全球智慧手機出貨量的第一名地位，主要得益於其 Galaxy-A 系列的提前發表和 Galaxy S24 系列的強勁表現。三星 2024 年也達到了有史以來最高的平均售價 (ASP)。

平均售價升至 370 美元

此外，全球智慧型手機營收年增 7%，在第一季達到歷史最高水準。 800 美元以上價格區間成長最快，實現兩位數成長，占 2024 年第一季智慧型手機出貨量的 18%，比 2023 年第一季成長 2 個百分點。

其中，蘋果引領了 800 美元以上的智慧手機市場的增長，其平均單價上升到了 900 美元，儘管蘋果在整個智慧手機市場的銷售額比去年同期降低了 11 個百分點至 43%。

如果從整個智慧手機市場來看，一季度全球智慧手機平均售價爲 370 美元，相比去年同期增加了 4 美元。

中國品牌維持成長

在中國智慧型手機品牌中，第一季小米和 vivo 出貨量都維持了成長。小米在幾乎所有主要市場都保持了成長，vivo 在包括印度在內的亞太地區等新興市場表現強勁。在今年第一季，榮耀和傳音也是前五名之外的主要維持了成長的品牌。

華爲在中國智慧型手機市場的強勢回歸，從領先品牌手中搶下了許多市場份額。榮耀在歐洲、中東和非洲以及加勒比海和拉丁美洲表現亦有所提升，同時也在中國市場保持了強勢地位。

傳音旗下的品牌 TECNO、itel 和 Infinix 在亞太地區、東歐、印度和中東非洲都有優異表現。由於在中國等關鍵市場面臨激烈的競爭，OPPO 的出貨量正面臨下跌。該品牌更注重產品價值而非單純的出貨量，並在新興市場推行更高平均售價的策略。

Counterpoint 資深分析師 Prachir Singh 在評論整體市場動態時表示：「隨著新興市場繼續保持強勁勢頭，第一季智慧型手機出貨量有所增長，而與 2023 年第一季的困難時期相比，歐洲，尤其是中歐和東歐的成長最快。由於 TECNO、小米和榮耀的強勁出貨量，MEA 成為成長最快的地區。由於農曆新年銷售強勁和華為的捲土重來，中國市場也實現了同比增長。由於 2023 年庫存水準健康，印度市場也實現了成長。北美和日本等成熟市場相對 2023 年同期下降。」