《外資精點》大摩:微博上季表現符預期,廣告預算前景仍不明朗

　　《經濟通通訊社15日專訊》摩根士丹利發表研報指,微博(09898-HK)去年第四季業績表現整體符合預期,惟non-GAAP淨利潤錄7600萬美元,較市場預期低約37%,主要由於為股息增加的預扣稅。報告予其美股「大市同步」評級,目標價12美元。

　　報告指出,宏觀經濟和整體廣告預算的前景仍較不明朗。微博預計今年第一季度廣告收入將下降1%,並在全年增長2-5%,這主要由今年舉行的夏季奧運會和下半年更好的宏觀經濟驅動。

　　報告又稱,去年第四季的增長主要由遊戲、醫療保健和電商所驅動,而化妝品╱美容由於預算轉移到短視頻平台而被抵銷。在2023年全年,電商廣告收入按年增2%,3C電子產品增17-18%,汽車增5%,醫療保健增超過30%。而短劇廣告並無實質意義。

　　受收入增長有限和投資增加影響,報告預料,微博今年的利潤率可能按年錄得下跌。大部分的成本優化已於去年實現。微博維持2023年派發特別股息共2億美元,即股息率達8.5%。(ac)

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