蘋果重奪最具價值品牌 阿里首入榜列13位 fb升值近倍最快速

在總裁庫克帶領下，蘋果iPhone 6取得成功，令公司重登全球最有價值品牌。  圖片來源：香港文匯報

全球市場研究機構明略行(Millward Brown)與知名傳播服務集團WPP昨(27)日發表今年「BrandZ全球100大最具價值品牌」排行榜，蘋果公司(AAPL-US)憑着iPhone 6大賣，品牌價值按年飆升67%，至約2470億美元(約1.9萬億港元)，重登榜首。今年有14個中國品牌入榜，是歷來最好成績，其中阿里巴巴(BABA-US)甫上榜即以品牌價值約664億美元(約5148億港元)排第13，在零售業品牌上甚至超越亞馬遜及沃爾瑪。

香港《文匯報》報導，蘋果今年的品牌價值激增，主因是iPhone 6取得成功，它在中國的銷量與在美國不相上下，因此中國市場對蘋果的業績貢獻不可小覷。明略行BrandZ全球總裁王幸表示，「蘋果不斷開拓創新、引領潮流，從不間斷地為品牌訊息推陳出新，以確保其差異性，這正是它大受歡迎的原因」。

去年位列第一的Google(GOOG-US)，今年以約1734億美元(約1.3兆港元)屈居第2；微軟(MSAT-US)以品牌價值1155億美元(約8954億港元)超越國際商業機器(IBM-US)成為第3。品牌價值上升速度最快為facebook(FB-US)，由去年約357億美元(約2768億港元)，飆升至約711億美元(約5512億港元)，上升近一倍，主要有賴併購及融合了Instagram和WhatsApp等平台。

BrandZ的報告顯示，中國上榜品牌總值自2006年至今急增1004%，美國品牌同期增長137%，但歐洲品牌僅增長31%，顯示品牌價值的重心正從西向東移。另外，由於中國嚴厲打貪，加上俄羅斯陷入衰退，奢侈品牌的整體價值去年下跌6%。 

阿里巴巴成為全球最具價值零售品牌。圖為主席馬雲。  圖片來源：香港文匯報

阿里巴巴登上「BrandZ全球100大最具價值品牌」第13位，並成為全球最具價值零售品牌，帶動榜上零售品牌的整體價值飆升24%。知名傳播服務集團WPP負責全球零售業務的羅思認為，阿里巴巴標誌着中國電子商貿的成長，已是全球最大電子商貿市場，同時與客戶建立了緊密關係，使顧客能開拓屬於自己的生意。

有評論指，「中國製造」標籤過去一直出現在全球商品上，但都被外國的品牌比下去，英國城市大學卡斯商學院組織行為學教授斯派塞稱，「阿里巴巴顯示你能在中國生產商品，並使用一個中國品牌，它已成為全國性的象徵品牌，就如可口可樂在20世紀的美國一樣。」他認為，阿里巴巴透過網上平台讓客戶及公司建立互信，在某程度上亦代表了中國的網絡資本主義。 

圖片來源：香港文匯報