一則帶動股價上漲80%的影音 彰顯「折扣零食」的市場熱度

上周五，一則流傳的影音開啟了一檔港股的暴漲，然後當事方很快撇清，更擴大了這一事件的戲劇性。

上周在一則影片裡，國美超市宣稱，要在三年內開設一萬家實體店，很快改變了市場的走勢。

跌跌不休的國美零售 (00493-HK) 股價上周五 (17 日) 迎來久違的暴漲。當天午後，股價一度暴增 96.77%，創出近年來單日最高漲幅，而最終收盤上漲幅度達 80.65%，報收 0.056 港元，成交量達 143 億股，換手率近 30% 。

但是，國美零售很快就撇清了與國美超市的關係。當日，國美零售發布公告稱：「公司並非擬開展的超市業務的訂約方，據董事會所了解，擬開展的超市業務將由公司主要股東黃光裕先生及其關聯方與獨立第三方合作經營，公司不排除未來探索零售新項目機會的可能性。」

在消息澄清後，國美零售股價周一大跌 21%，不過周二盤中又回漲 6% 以上。

黃光裕力圖再起

根據報導，黃光裕及獨立第三方合作經營，是用類似於品牌授權的商業模式，以國美之名經營「國美超市」。

「國美超市」並非國美直接業務，而是由一間所屬零售業，經營範圍包括服飾服飾、食品、日用雜貨、母嬰用品、化妝品、家用電器等產品的「國美超市 (廣東) 有限公司」所開設，而這間公司成立於 2023 年 7 月 25 日，註冊資本 500 萬元人民幣，公司有三位股東，有兩位屬國美資本旗下公司，換言之同屬「國美系」。

截至 11 月 18 日，國美超市已經有 3 家門市開業，據了解類似零食販售店「輕超市」，另外還有 7 間正在裝修待開業，均是以品牌授權方式拓展業務，只要支付品牌使用費，最平入場門檻 9.8 萬元，任何人皆可以開設「國美超市」。

數據顯示，國美超市旗下已擁有 3 家店，分別為廣州恆升大廈店、廣州馬務店及廣州新市店。 其中，國美超市首店馬務店於 10 月 22 日正式開業，隨後新市店也順利完成開業，目前還有多家門市正在籌備開業。

根據媒體爆料的國美超市加盟條件顯示，品牌共有三類門市。

其中，直播體驗店面積為 20-50 平米，主要佈局社區週邊，投資金額為 9.8 萬元；標準店面積 80-120 平米，主要佈局街邊，投資金額為 38 萬元；旗艦店面積可達 100-200 平米，主要分佈於商圈、商超周圍，投資金額為 60 萬元。

儘管模式並未出新，但國美超市的野心不小。 根據《零售圈》報導，國美零售創辦人劉昊依曾透露，其策略目標是開設 230 家門市，並致力於 500 家門市。 「一旦突破 500 家店，將在零食市場占據一定的地位。」

競爭激烈的賽道

有業界觀察家認為，預計未來 3 年內，折扣零食賽道將出現「強者恆強、弱者逐漸淘汰」的發展局面。

更值得關注的是，在頭部品牌之下，還有不少中小競爭者正攔在國美超市身前。

數據顯示，截至今年 3 月，全國開店 20 家以上的量販零食品牌超 40 個。 其中不乏和多家上市零食生產商、甘源食品、、等建立深度研發和產品供應合作的潛力品牌。 近幾年，三隻松鼠、也曾瞄準折扣零食賽道，推出自有品牌參與爭奪下沉市場。

在多方激烈競爭下，根據計算到 2023 年底，量販零食門市數量將達到 2.5 萬家左右，而此時國美超市才剛起步。