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跟上Meta!Snap攜手亞馬遜 Snapchat上可直接下單亞馬遜商品 股價漲近8%

鉅亨網編譯許家華 2023-11-15 12:38

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跟上Meta腳步!Snap也攜手亞馬遜 Snapchat上可直接下單亞馬遜商品 (圖片:AFP)

Snap (SNAP-US) 周二 (14 日) 股價大漲,係因該公司與亞馬遜 (AMZN-US) 達成協議,讓用戶可以在無須離開 Snapchat app 的狀態下就能購買亞馬遜的產品。

該協議類似 Meta (META-US) 與亞馬遜之間的協議,旨在提高 Snapchat 用戶網購便利性。

根據亞馬遜發言人聲明,Snapchat 美國用戶可在 app 上看到亞馬遜精選產品廣告上的即時定價、Prime 資格、預估送貨日和產品詳細資訊。

亞馬遜的程式內 (In-app) 購買適用於在 Snapchat 投放廣告的亞馬遜精選產品,或第三方賣家在亞馬遜商店內販售的精選產品。

自蘋果 (AAPL-US) 2021 年推出 iOS 隱私變革後,社群媒體公司更難透過廣告定位用戶,導致 Snap 的成長一直在下滑,但該公司一直戮力重振成長。在連續兩季萎縮後,Snap 上個月公布第三季營收年增 5%。

儘管如此,因中東戰爭導致大量品牌廣告活動戛然而止,Snap 以此為由示警投資者且並未提供正式財測。

在 Snap 之前,Meta 上周先推出類似功能,臉書與 Instagram 用戶可連結其帳戶,再不離開 app 的情況下就能在亞馬遜廣告中購買商品。

數位行銷機構 Disruptive Digital 聯合執行長 Maurice Rahmey 表示,Meta 與亞馬遜的協議是大眾的「雙贏」。

美銀分析師報告寫道,「鑑於 Meta 強大的定位能力,此回合作應可提升亞馬遜庫存的精選產品認知度,且因購買前的摩擦減少,可能會提高廣告轉換率。」

儘管今年投資者追捧 Meta,令該股今年迄今漲近 180%,但市場卻對 Snap 的態度相較謹慎。Snap 周二上漲 7.52%,收每股 12.15 美元,今年迄今上漲約 36%。






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