歐洲移動運營商計劃預設屏蔽廣告 谷歌或受影響

新浪科技訊 北京時間5月16日早間消息，英國《金融時報》報導稱，歐洲多家移動運營商計劃屏蔽各自網絡內的廣告，這將對谷歌、AOL和雅虎等數字媒體公司造成不利。

歐洲一家移動運營商表示，已在數據中心安裝了廣告屏蔽軟件，並計劃在2015年底前啟用這一軟件。這一軟件將阻止大部分類型的廣告在網頁和應用中加載。不過，這不會影響Facebook和Twitter提供的“消息內”原生廣告。

這一屏蔽技術由以色列創業公司Shine開發。該公司的投資方包括Horizon Ventures，以及李嘉誠旗下的投資基金。李嘉誠同時也是全球最大電信集團之一和記黃埔的控制者。

Shine首席營銷官羅伊·凱西(Roi Carthy)表示：“到今年底，全球數千萬移動用戶將可以選擇屏蔽廣告。如果規模擴大，那麼將對網絡廣告行業造成毀滅性影響。”

美國最大的移動運營商Verizon本周以44億美元的價格收購了AOL，希望進軍快速增長的移動廣告市場。而根據市場研究公司eMarketer的數據，營銷者今年的移動廣告支出將接近690億美元，超過兩年前的3倍。

Shine表示，目前正在與多家運營商合作，其中一家運營商擁有近4000萬用戶。不過該公司拒透露這些運營商的具體信息。

歐洲一家移動運營商的高管此前確認，包括該公司在內的多家運營商計劃從今年開始屏蔽廣告。他表示，該運營商計劃推出無廣告的服務，而用戶可以自主選擇是否使用。

與此同時，該運營商還在考慮被稱作“炸彈”的更激進的計劃，將這樣的廣告屏蔽同時應用於網絡上的數千萬用戶。這一計劃的矛頭指向谷歌。運營商希望，通過屏蔽谷歌網站上的廣告，谷歌將會做出讓步，同意營收分享協議。

目前，谷歌是全球最大的廣告公司，每年的搜索廣告營收達到600億美元。

這名運營商的高管承認，採用“炸彈”做法可能會引起法律和公關爭議。根據歐盟和美國的“網絡中立性”原則，運營商應當對網絡上的所有流量一視同仁。不過這 名人士也認為，即使是在這些市場，也可以對谷歌網站的廣告進行“1小時或1天”的屏蔽，從而讓谷歌願意坐到談判桌前。

許多數字媒體公司利用高速寬頻網絡獲取了高額利潤，但卻將網絡的建設和發展留給了運營商去完成。對此，許多移動運營商都感到不滿。上月，谷歌在美國推出了虛擬運營商服務Project Fi，進一步激化了矛盾。

谷歌認為，移動運營商屏蔽廣告的做法是不合理的。該公司認為：“人們付費使用移動互聯網服務，從而獲得應用、流媒體視頻、網頁郵件和其他需要的服務，而這 些服務的收入主要來自廣告。谷歌和其他互聯網公司投入巨資開發這些服務，並通過后台的基礎設施去發布這些服務。”

在移動網絡中屏蔽廣告很可能會引起數字媒體公司的激烈反彈。2013年，法國互聯網服務提供商Free通過Freebox調製解調器預設屏蔽了廣告，引發了激烈爭議。在一周之內，由於政府的壓力，該公司被迫放棄了這一項目。

Shine的凱西表示，消除干擾性的廣告是一種“消費者權利”，即使這破壞了互聯網發行商的商業模式。他表示：“網絡廣告已經失控，污染了用戶體驗。”他指出，彈出式廣告、自動播放的視頻廣告，以及其他形式的數字廣告消耗了用戶流量套餐中的10%至50%流量。

盡管移動設備上的廣告屏蔽還是一種新生事物，但在PC上，廣告屏蔽工具已出現很長時間，目前仍在快速發展。目前有超過1.4億人，即全球互聯網用戶的 5%，使用類似AdBlock Plus的廣告屏蔽軟件。今年2月有報導稱，谷歌、微軟和亞馬遜已向AdBlock Plus的開發商付費，避免自己平台的廣告被過濾。

谷歌與廣告屏蔽軟件的關係更為複雜。這類軟件是谷歌Chrome瀏覽器上最熱門的插件。(張帆)